בימים האחרונים התפרסמו הידיעות על המינוי האחרון של ענקית ההלבשה התחתונה ויקטוריה סיקרט. זו שבחרה להיפרד מהמנכ"ל הקודם ולעבור דווקא… למנכל"ית. אבל האם האישה שנבחרה לתפקיד תצליח להשלים את מתיחת הפנים שמנסה החברה לעשות?
כבר 5 שנים עברו מאז גל המחאה שקם בעקבות ה-METOO ועדיין ענקית ההלבשה התחתונה ה"נוצצת" בעולם לא מצליחה להתאושש
אם בשנות ה-70 נפתחה ויקטוריה סיקרט במטרה לייצר חלל חדש ומודרני לנשים. היום ב-2024 נראה כי החברה מנסה להיכנס שוב למשוואה שהיא בעצמה יצרה. אלא שאותה משוואה צמחה והתפתחה. בעוד המותג במשך 5 שנים לא מצליח להבין בדיוק איך הוא משתלב. כי את גל הפמיניזם הרביעי והשפעות האינטרנט על החברה המודרנית מישהו בויקטוריה סיקרט לא הצליח להבין. וגם כאשר כבר בחרו שם לנווט אל כיוון "מכיל" יותר את ההגה החזיקו גברים שלא ידעו לפנות לצרכנית שלהם מהסיבה הפשוטה שהם… גברים.
ענקית ההלבשה התחתונה האמריקאית עושה בשנים האחרונות כל שביכולתה לשקם את העסק. אלא שלמרות כל מאמצי השיווק החברה ממשיכה להפסיד. את הרבעון השלישי של השנה שעבר סיימה בהפסד של 71 מיליון דולר. המכירות ברבעון הראשון של 2024 הזה ירדו ב-4% ועמדו על 1.3 מיליארד דולר בלבד. הנתונים הללו הטרידו רבים בחברה ומחוץ לה אך לא את המנכ"ל מרטין ווטרס. ונראה כעת כי כנראה הוא היה צריך להיות יותר מוטרד…
השבוע הודיעה החברה כי היא ממנה לתפקיד המנכ"ל, מנכ"לית. את הילארי סופר שמגיעה למותג מהמתחרה SAVAGE
סופר כמו שאמרנו קודם לכן היא לא חדשה בתחום ההלבשה התחתונה. היא מגיעה לאחר שנה בה היתה מנכ"לית מותג ההלבשה התחתונה של ריהאנה SAVAGE. זה שהצליח לקחת את כל מה שויקטוריה סיקרט יצרה ולהפוך אותו למותג העל של העתיד. נימוקי הבחירה בה לא הפתיעו אף אחד שכן מישהו השכיל למנות אישה שתוציא לפועל מתיחת פנים הפונה אל נשים. אישה שאמורה לעודד ולשכנע את הצרכניות שעכשיו המותג באמת מקשיב להן.
אבל האם זה באמת יעזור למותג? בחודשים האחרונים ראינו אותו משתמש בכל קלף חזק שהיה לו בשרוול. החל מגיוס נשים חזקות בתעשייה הבינלאומית כמו דוג'ה קאט. ועד החזרת התצוגה המסורתית עם המלאכיות זו שהייתה הלחם והחמאה שלו בשנות ה-10. ובעוד התגובות תמיד "חיוביות" ברשת הן לא מצליחות לתרגם את עצמן למכירות בפועל. מסקרן יהיה לראות אם דווקא אישה תצליח לראות את כל חלקי הפאזל ולהרכיב ממנו משהו חדש.
