בחודשים האחרונים עלתה קבוצת OTB לכותרות לא מעט. וזאת בעיקר בגלל השינוים הפנימיים שנעשים בה. במסגרת כמובן, תמהיל הקריאייטיב דירקטורים שמנהלים את מותגייה. אבל מי היא הקבוצה ומה הופך אותה לאחת המעניינות בשוק?
קבוצת OTB היא תאגיד איטלקי שנוסד ב-2002 שמחזיק בפוטרפוליו של מותגי אופנה איקוניים ואוונגרדיים
מאז שנוסדה הקבוצה התמקדה בטיפוח יצירתיות בתעשיית האופנה. לאורך השנים בחרה כמעט תמיד לעשות ההפך מהמתחרות. לרכוש מותגי אופנה "נישתיים" או "עולים" ולתת להם את המקום והאמצעים להתפתח באופן אורגני וטבעי למעצמות שהן היום. בין המותגים שנמנים בקבוצה תוכלו למצוא את בתי האופנה מרג'יאלה וויקטור אנד רולף. מותגי האופנה מארני, ג'יל סנדר ואמירי. וכן גם את ענקית הג'ינסים הבינלאומית דיזל.
בשנתיים האחרונות, אמר המייסד רנצו רוסו, החברה הצליחה להגדיל את העשייה שלה ולרשום צמיחה מרשימה. זאת בזכות ההצלחה הבינלאומית של המותג דיזל מאז נכנס אליו המעצב גלן מרטינס. וכן גם ההצלחה של המותג מרג'יאלה. שתצוגת הקוטור האחרונה שלו בניצוחו של המעצב היוצא ג'ון גליאנו הפכה לתופעה ויראלית ובינלאומית.
בעצם בשנים האחרונות החזיקו 2 המותגים האלו את הקבוצה כולה. והדבר הוביל את הבכירים לשנות טקטיקה ולתת פוש נוסף אל עבר צמיחה משמעותית של כל המותגים יחד.
בחודשים האחרונים מתמקדת הקבוצה לדוגמא בחיזוק מעמד המותגים שלה באסיה וצפון אמריקה. באוגוסט האחרון ראינו איך דיזל פתחה את חנות הדגל השלישית בדרום קוריאה. חנות ענק שלישית שנפתחת לאחר שנתיים בלבד מהכניסה למדינה. חנות בת 4 קומות שהפכה גם היא למוקד עליה לרגל. כמוהו גם המותג ויקטור אנד רולף ממשיך להתרחב. רק השבוע הודיע המותג באופן רשמי על ההשקה המחודשת של ליין הרדי טו וור. וממש אתמול נודה על מינוי חדש עבור ג'יל סנדר.
ולמרות שבשנים האחרונות ראינו את מרבית התאגידים מתרסקים לאור ההאטה במכירות. קבוצת OTB צולחת עוד שנה קשה עם ירידה קל של 4% בלבד במכירות. כאשר סך כל המכירות של התאגיד הגיע ל-1.7 מיליארד אירו. מאיפה מגיעה ההצלחה? הקבוצה בחרה מראש, כמו שנאמר קודם לכן, לתעדף עיצוב על פני מכירות. בזמן שהמתחרות נאבקות לייצר ולמכור שלל מוצרים. מותגי OTB מתרכזים בלייצר אופנה פורצת גבולות. בלתי מתנצלת ומלאת אישיות. ועובדה, שאנחנו לא מפסיקים לדבר עליהם…
