חנות בתוך הרשת החברתית, מי לא ניסה את זה? להפוך את הפלטפורמה שלו לזירת מכירות מוצלחת. כזו שתהפוך אותה למעצמה המתבססת לא רק על פרסום… אלא שאינסטגרם ופייסבוק התרסקו. טיקטוק הבריחה כך כמות לא מוגבלת של משתמשים. ולמרות זאת נראה שיש מי שבטוחה שפיצחה את השיטה, מדובר ביוטיוב שמשיקה פיצ'רים מיוחדים שיש לשים אליהם לב.
בשבוע שעבר באופן רשמי השיקה יוטיוב עדכון להאב היוצרים שלה והכניסה מספר פיצ'רים המאפשרים מכירה ישירה.
על פי הנתונים שפרסמה הפלטפורמה רבים מהצופים מגיעים ליוטיוב לצרוך תוכן הקשור לקניה. סרטונים מהסוג הזה נצפו בסך הכל כ-30 מיליארד שעות בשנה שעברה. והעלייה בביקוש לתוכן "המייעץ" לפני קניה עלה ב-25%. זו הסיבה שהפלטפורמה הכריזה בימים האחרונים במספר ראיונות לתקשורת כי "מותגים צריכים לשים לב למה שעשינו".
ואכן לחידושים מבית יוטיוב כולנו צריכים להיחשף. שכן הם מביאים איתם אינספור פתרונות יצירתיים למכירה ישירה שאף פלטפורמה אחרת עוד לא צלחה. בין הפיצ'רים אפשר למצוא אפשרות של תיוג מוצרים עם לינקים ישירים על גבי הסרטון. יצירת קולקציית המלצות ייעודית לכל סרטון. חלל אפיליאציה ייעודי עבור היוצרים שיעזור להם לתכנן תוכן. האפשרות לקשר מכירה ישירה של מרצ'נדייז בכל סרטון וכן גם אינטגרציה עם Fourthwall. חברה המאפשרת לייצר לכל יוצר תוכן חנות אישית משלו בעמוד.
החידושים האלו אמורים להטיב לא רק עם היוצרים או המותגים אלא גם עם הצרכנים שצופים בתוכן.
על פי ברידג'ט דולן, מנהלת השותפויות של יוטיוב, רבים מהצופים מעוניינים בתוכן וכל הסובב אותו. "לפעמים אנחנו רואים שהגולשים מעוניינים בכלל בספה שברקע של סרטון" מסרה בראיון למגזין WWD. ההתעניינות מצד הצרכנים הופכת את הפלטפורמה לדבריה לפלטפורמת לייף סטייל. "אפשר לראות בבירור איזה יוצרים ואילו מוצרים מעניינים את הצופה. משם אנחנו יכולים להציע פרסומות מדויקות ולהציע לצופים בדיוק מה שמעניין אותם".
כל אלו אמורים על פי רוב להפוך את יוטיוב לחנות לכל דבר ועניין. מקום בו אתה צופה בתוכן ולא צריך לחפש אותו. אתה יכול ממש לקנות אותו באופן ישיר. דבר שאמור למשוך את המותגים ויציע להם את האפשרות לקדם בצורה חכמה ומדויקת יותר. אך האם זה יצליח? רק הזמן יגיד.
