אחד התחביבים שלי הוא לחפש מותגים ישראלים צעירים באינסטגרם. כמה כיף זה לראות כשרונות חדשים, לעקוב אחרי יוצרים מעניינים ולהיחשף לכל הטוב שיש לנו ממש כאן בארץ? אל המון מותגים אני הגעתי, חוץ מאחד. VONBERG מצא אותי. במבט ראשון הייתי בטוחה שהחשבון שרעות שלחה לי בדירקט הוא אירופאי. אבל הנה למרבה הפלא באתר כתוב – יפו תל אביב. ״מותג סוואטס איכותי ומומתג היטב בארץ?!״ שאלתי את עצמי, ״זה לא יכול להיות״. לפני שהספקתי להבין בכלל מה קרה האשראי נשלף, ההזמנה בוצעה ותוך פחות מיום הבגדים החדשים שלי הגיעו. כל כך התרגשתי לראות בייסיק טוב בארץ. מותג ישראלי שמיועד לגברים ומצליח לעשות פה משהו שבאמת היה חסר. אז פניתי לתחביב השני שלי, להציק למעצבי אופנה ויוצרים ישראלים. לקח לי שנה אבל עכשיו סוף סוף המעצב מאחורי המותג (שלא מעוניין להזדהות) הסכים שאראיין אותו…
ספר לנו קצת על המותג עצמו?
״המותג VONBERG החל את דרכו בשנת 2017 באתר האונליין הקודם, המותג החל כפרויקט יזמות אופנה שלי ושל שותפיי והוא פונה בעיקר לגברים. שם המותג VON BERG (מן ההר) מייצג את הקור ווליוז של המותג: High end clothing line inspired by nature and high altitudes. ההשראה לשם המותג הגיעה לאחר טיולי סקי רבים שלי ושל משפחתי בהרי האלפים. המותג הושק בברלין בהשקה שקטה במגוון פופ-אפים בעיר ומאוחר יותר בפרסום אונליין במטרה לחדור לשוק הגרמני. בשנת 2018 החלה ההשקה השקטה גם בתל אביב בתצורת פופ-אפים מתחלפים עד לפתיחת הבוטיק הקבוע באפריל 18. מאז גדלנו מאוד באופליין ואונליין ואנחנו משווקים את המוצרים שלנו למרבית מדינות המערב בהצלחה גדולה. בעתיד הקרוב VONBERG יגיע למרכז תל אביב בבוטיק הדגל החדש״
בעצם אף אחד לא באמת יודע מי עומד מאחורי המותג הזה, אתה שומר על דיסקרטיות בצורה מאוד יפה. רוצה לספר לנו קצת מי אתה או שנשארים בעילום שם?
״אמנם את רוב הקולקצייה והפריטים אני מעצב בעצמי, אך זהו עניין שבחלוף הזמן ישתנה לכן הזהות שלי לא באמת חשובה, אני מעט קנאי לחיי הפרטיים ומעדיף להשאיר את זה ככה. אפשר לחשוב על זה ככה: הייתי יכול לקרוא למותג על שמי, זה לא קרה.״
מה גרם לך לפתוח את המותג מלכתחילה?
״אופנת הגברים בישראל הייתה מביכה, זיהינו צורך ויצאנו לדרך. החלטנו עוד בתחילת הדרך שאנחנו פה כדי לשנות את פני הריטייל בישראל – חווית קנייה אירופאית כאן בארץ הקודש, עם השקעה מוקפדת בברנדינג, אריזה ובעיקר שירות הלקוחות הלא פחות ממושלם.״
הקולקציות הקודמות פנו בעיקר לגברים. האם בקולקציה החדשה יש עיצובים גם לנשים? או שמראש הכל מוגדר יוניסקס?
״נכון לעכשיו אנחנו עדיין פונים לקהל הגברים. בעתיד הדבר ישתנה וקולקציות הפרמננט שלנו (קבועות) יוצרו גם לנשים וגם לילדים. הכל במטרה להפוך את VONBERG למותג הלייף סטייל הראשון של ישראל.״
בעונות קודמות העיצובים שלך כללו בעיקר פריטי בייסיק מיוחדים ואיכותיים. האם בקולקציה החדשה נראה עיצובים שונים?
״ב VONBERG אנחנו מעצבים כרגע את מה שאנחנו אוהבים בעיקר ללבוש. שזה בגדי בייסיק איכותיים ונוחים בגזרות אופנתיות בבדי פרימיום. הדרך היא להישאר פרימיום בייסיק ולעתים להפציץ בקולקציות יותר סטריט-אוריינטד.״
האם היו דברים שרציתי לעשות בקולקציה הזו שנאלצת לוותר עליהם בגלל הקורונה?
״לא במיוחד, רוב העבודה שלנו כרגע מתמקדת בגדילה והשקעה טכנולוגית במותג. הכוונה השנה להשיק את האתר החדש והמתקדם שלנו, הקמת סניף דגל נוסף והטמעה של כל הנכסים תחת מערך אומני-צ’אנל. אני באופן אישי מגיע מעולם הפיתוח ומטרת העל שלנו היא להפוך לעסק מודרני של המאה-21 עם אופציות תשלום מגוונות הכוללות תשלום בארנקים דיגיטילים, אפל פיי, גוגל פיי, תשלום במטבעות נוספים. משלוחים מהירים תוך 24 שעות, החלפות ממוחשבות ועוד. דבר נוסף שיהיה זמין השנה הוא היכולת לרקום בצורה ממוחשבת את שם הלקוח על חלק ממוצרי החברה תוך שימוש בפלטפורמת האונליין בדומה למותגי על באירופה.״
האם אתה מרגיש שאופן הצריכה של הלקוחות שלך השתנה בעקבות הקורונה?
״אנחנו כעסק יחסית בינוני ראינו גדילה משמעותית ברכישה של לקוחות ישראלים השנה. אז הכל נפלא! אני חושב שנושא הבר קיימא בהחלט נכנס חזק לאזור ואני מאוד שמח על כך. אנו תמיד אומרים תשקיעו בבגדים מעט יותר ותקנו פחות. טוב לעולם וטוב לעסקים קטנים ובינוניים. אם כבר בבר קיימא עסקינן, החל משנת 2020 אנחנו ב VONBERG איננו משתמשים במוצרים מן החי לייצור הליין שלנו וכך יהיה לעד. אז אין עור, צמר ופרוות זכויות בעלי חיים חשובים לי מאוד באופן אישי. מלבד זכויות בעלי חיים, פייר-טרייד הוא משהו נוסף שאנחנו מאוד מחוברים אליו ומבצעים אודישנים פתע למפעלים שמייצרים לנו את הליין. האודישנים הללו אמורים לוודא במפעלים שמייצרים ל-VONBERG אין התייחסות משפילה לעובדים,שהם מקבלים זכויות עפ"י החוק במדינה ושיש הגבלה על מספר שעות העבודה.״
מה הפריט שהכי ריגש אותך לעצב לקולקציה החדשה?
“הכי התרגשתי לעצב את הגרסה הבאה ל V-TYPE קולקשיין. עוד על כך בעתיד.”
“ב-VONBERG אנחנו תמיד עובדים על פרמננט קולקשיין (קולקציה קבועה). זאת אומרת שהליין הקבוע שלנו תמיד איתנו בדומה לחברות סווטשירט מהעולם. מלבד הקולקציה הקבועה אנחנו בכל שנה מוציאים קולקציה יותר דירקשיונל. היא בעצם צורה יותר עיצובית לפרטי הבייסיק שאנחנו מוכרים זאת על מנת להגדיל את קהל היעד של המותג.”
״קולקציית נשים וילדים, אתר חדש מתקדם בעברית ואנגלית, והיכולת לבצע פרסונליזציה של מרבית הפריטים עם שם הלקוח.״
