בהשקעה של חצי מיליון שקלים, השיקה בשבוע האחרון ענקית ההלבשה התחתונה את הסניף ה-50 במספר. וכך שניה לפני סוף 2024 היא משיגה את יעדי הצמיחה שהציבה לעצמה. ומתכננת את המשך ההתרחבות.
חברת ההלבשה התחתונה פמינה הוקמה לפני 60 שנה ברמת גן. לאורך 6 עשורים התפתחה והפכה למעצמה בתחום.
בפרקי הפודקאסט של המגזין בשיתוף החברה, סיפרה לנו סמנכ"לית השיווק טל כדורי, על העשייה הייחודית של המותג. כיצד היה מורכב כמעט לגמרי מנשים מאז שנוסד. איך עד שנות ה-90 היה המותג מעבר לעיצוב גם מייצר את כל מוצריו בארץ. על הבחירה לעבור לייצור במזרח על מנת להנגיש את המוצר ללקוחה הישראלית.
וכך החל משנת 2007, לצד הפעילות הסיטונאית, החלה החברה בהרחבת פעילות המותג על ידי פתיחת סניפים עצמאיים במטרה להפוך לרשת. לצד ההתרחבות עמלה החברה על הרחבת ההיצע שלה ופיתחה שלל מוצרים בקטגוריות חדשות. הקפיצה הגדולה ביותר הגיעה ב-3 השנים האחרונות. כך מ-2021 הרחיבה FEMINA את הרשת באופן משמעותי עם הוספת מעל 25 סניפים חדשים.
היעד האחרון לפני פתיחת השנה החדשה היה השקת החנות ה-50 בעלות מוערכת של כחצי מיליון שקלים
על פי ההודעה הרשמית, בשנה החולפת פתחה פמינה כ-5 סניפים ברחבי הארץ. על פי התכנון בשנה הבאה תשיק עוד 6. כאשר רק בינואר הקרוב יושקו 2 סניפים והיתר יפתחו לאורך השנה. "המותג FEMINA מוביל את תחום ההלבשה התחתונה בישראל, הפיכתו לנגיש עבור כל אישה בכל אזור בארץ הינה חלק מאסטרטגיית הצמיחה של המותג." מסרה כדורי בהצהרה.
"בשנים האחרונות צמיחת הרשת הביאה לא רק לפתיחת סניפים חדשים אלא גם לעבודה שיווקית רחבה ומעמיקה. לצד פיתוח מוצרים נוספים ומענה רחב לתמהיל לקוחות מגוון ככל האפשר. אני גאה להגיד שכל אישה, מידה וקאפ יכולה למצוא מענה לכל צרכיה. בין אם הם פונקציונליים או אופנתיים בעת ביקורה באחת מהחנויות שלנו. חוויית הרכישה הייחודית היא זו שהופכת את FEMINA, בין היתר, להיות ייחודית ומובילה בקטגוריה".
צילום תמונה ראשית – אליאל דן לוי
