מאז שיצא קמפיין ה-SL72, אותו הובילה הדוגמנית הפרו פלסטינית בלה חדיד, הוא הפך לסקנדל גדול בעולם. אתמול הודיעה ענקית הספורט אדידס כי היא מתנצלת על הפרסומים ומורידה אותם מהאוויר. עדכון: עכשיו חדיד תובעת את החברה על פגיעה בשמה. הנה כל הפרטים…
עדכון: נציגייה של בלה חדיד יצאו לתקשורת אתמול לאחר ההתנצלות של אדידס והצהירו כי יפעלו נגדה משפטית. חדיד בודקת כיצד לתבוע את החברה על פגיעה בשמה הטוב וחוסר לקיחת אחריות על הנעשה לה.
על פי אתר TMZ הדוגמנית כבר שכרה עורכי דין במטרה לתבוע את ענקיתה חברה איתה היא עובדת בצמוד בשנים האחרונות. חדיד טוענת כי ענקית הספורט לא לקחה אחריות על הנזק שנגרם כתצואה מהקמפיין שיצא. וזאת בנוסף לכך שהחברה לא הכחישה את השמועות כי היא זרקה את הפרזנטורית וביטלה את החוזה שלה בעקבות האירוע. הודעה רשמית של אדידס יצאה לאחר הפרסום הזה ובה התנצלה החברה על הנזק שנגרם לכל הצדדים.
כחלק מהשקתם המחודשת של הדגמים הקלאסים של ענקית הספורט אדידס, יצא בשבוע שעבר ולכבוד האולימפיאדה הקמפיין לדגם SL72.
דגם הנעליים המדובר הושק לראשונה במסגרת אולימפיאדת מינכן שהתקיימה ב-1972. מאז הפך לאחד הדגמים הנמכרים של המותג שנכנס כמובן לרשימת הקלאסיקות שלה. אלא שבשנים האחרונות לא נמכר בשוק. אז לכבוד אולימפיאדת פריז וכחלק משיטת השיווק שלה החליטה החברה לחדש אותו. והוציאה קמפיין אדיר ממדים עם מיטב הפרזנטורים שלה. החל ממליסה בון, אסאפ נאבט וכמובן גם הפרזנטורית שהזניקה עבורם את הסמבה- בלה חדיד.
בשנים האחרונות בחרה ענקית הספורט הגרמנית לנצל את טרנד הנוסטלגיה ולחדש את נבחרת הקלאסיקות שלה.
גישת השיווק הוכיחה את עצמה בשנים הקשות ביותר של המותג בעקבות שערוריות קנייה ווסט. אלו שבמסגרתן פורסם כי לאורך שנים הושתקה האנטישמיות שלו במטרה להמשיך ולמקסם רווחים. כך ממש בהתאם ותחת הסלוגן אוריגינל הוציאה מחדש לשוק את הסמבה, הגאזל ושלל דגמים אחרים. החברה תעדפה את הצפת השוק בדגמים ושמה את כל כספה על שיווקם ופרסומם.
ואז הגיע הקמפין לאולימפיאדה והשקתם המחודשת של ה-SL72. נבחרת הפרזנטורים הרגילה הצטלמה לקמפיין ונראה היה שעבור אדידס מתוכננת עוד השקה מוצלחת. אלא שכאשר הגיעו צילומי הקמפיין אל יהודי העולם התברר כי נעשתה טעות שיווקית חמורה. שכן מבלי להשקיע יותר מדי מחשבה נתנו לחדיד לפרסם את הנעליים שיצאו באולימפיאדת מינכן. האולימפיאדה בה נטבחו ספורטאים ישראלים על ידי טרוריסטים פלסטינים. זו שהפכה לאחד האסונות הלאומיים הגדולים של המדינה.
ההד התקשורתי העצום שנוצר סביב הדבר הוביל את אדידס תוך ימים אחדים לגנוז את הקמפיין ולהסיר ממנו לחלוטין את בלה חדיד.
״הקמפיין מאחד מגוון פרזנטורים ופרטנרים. אנחנו מודעים לחיבורים שנוצרו לאירועים היסטוריים טרגיים אלא שהדבר לא נוצר בכוונת תחילה. אנחנו מתנצלים על הצער שנגרם כתוצאה מכך ואנחנו פועלים לתקן את המשך הקמפיין.״
