קולקציית הג'ינס המעגלית של COS נוחתת בארץ
הקולקציה לה חיכינו הגיעה. קולקציית הג'ינסים DENIM עוצבה בהתאם למטרות והיעדים החשובים שמושרשים בלב העבודה של המותג וכל קבוצת H&M. כל פריטי הקולקציה עוצבו על בסיס עקרונות הכלכלה המעגלית. כאשר כל פריט עשוי מ-100% כותנה אורגנית או מחומרים ממוחזרים הנותנים חיים חדשים לשאריות בדים. כך לדוגמא חלק מפריטי הקולקציה נטולי מסמרים או בעלי הידוק שנוצר ממתכת ממוחזרת. המותג COS עושה המון כדי להפוך את תהליך העיצוב לירוק יותר. ביצירת הקולקציה הזו נעשה שימוש ב-43% פחות אנרגיה, 80% פחות מים ובסה"כ נחסכו 36% פליטות של גזי חממה בתהליך. ועוד נעשה שימוש במערכת LCA – life cycle assessment . מערכת המעריכה את ההשפעות הסביבתיות של הפריט עד לסוף חייו. את הקולקציה תוכלו לרכוש עכשיו ב-2 סניפי המותג בארץ בקניון TLV וירושלים!
על מבוכת הציצים בקמפיין החדש של אדידס שמעתן.ם?
מבוכה? אפשר לדון על כך. אבל דבר אחד בטוח קמפיין חזיות הספורט החדש של אדידס עשה המון רעש ברשתות החברתיות. למה, אתם שואלים? החברה פרסמה קמפיין שכולל אימג ובו מופיעים 24 זוגות שדיים. ומאז מהומה. אימהות כעסו שהילדים שלהם עוקבים אחרי המותג ולא היו אמורים להיחשף לכזו תמונה. נשים רבות זעמו כי זה חסר כל טעם ומבזה. אבל אדידס סירבו להוריד את אימג' או הקמפיין מהאוויר. כל זה הגיע שבוע אחרי סקנדל קורט זומה שחקן הכדורגל שהיה הפנים של המותג (הוא צולם בועט ומתעלל בחתול שלו – משהו נורא). אדידס השקיעה המון בליין החזיות החדש שלה שנוצר יחד עם חוקרים מאוניברסיטת פורטסמות' באנגליה שמתמחים בביו-מכניקה של שדיים. בליין יהיו 43 עיצובים שיוצאו למכירה ב-73 מידות שנועדו להתאים לנשים בכל מידה וצורה.
דובר מטעם החברה מסר בתגובה כי האימג' אמור היה "להראות כמה שונים שדיים יכולים להיות בגודל וצורה ומדוע תמיכה מותאמת היא הכרחית". עוד נמסר בתגובה כי "אדידס מאמינים שלכל אדם בספורט מגיעה תמיכה זו הסיבה שאנחנו מפתחים חידושים לקהילה המגוונת שלנו שתעזור לכולם להנות מהצדדים החיובים של הספורט. חזיית ספורט היא פריט הלבוש החשוב ביותר לבעלי.ות השדיים בכל הנוגע לספורט." וזה ממשיך עוד…
קמפיין מיוחד של בית האופנה משכית מופיע בטיים סקוור
בית האופנה הראשון של מדינת ישראל משכית והמעצבת שרון טל עשו השבוע היסטוריה. לרגל שבוע האופנה בניו יורק עלה קמפיין ענק של המותג בשלט בטיים סקוור. בקמפיין מופיעה שגרירת המותג החדשה לצפון אמריקה, סבינה. זה מגיע לאחר פתיחת החנות הראשונה של המותג בסוהו וכן הלבשת שרה ג'סיקה פרקר באחד מפרקי העונה הראשונים של And Just Like That. המותג פותח את 2022 עם מגוון התפתחויות ואנחנו כבר מחכות לראות את חנות הענק השלישית של המותג ברמת השרון.
המניות של RENT THE RUNWAY צונחות למרות הקמפיין הענק
זוכרים את הפרק הראשון של העונה ה-2 של הפודקאסט סיידנוט? אם לא, נספר לכם שדיברנו בו על קמפיין ענק של חברת Rent the Runway שמשכירה בגדי מעצבים על בסיס חודשי למנויות שלה. בפרק העלינו את השאלה האם זה יצליח כמודל מקיים גם בארץ אך נראה שלמרות ההצלחה של הקונספט בניו יורק מניות החברה צונחות. החל מרגע ההנפקה בבורסה באוקטובר ירד ערך מניות החברה בכ-70%. חלק מהמשקיעים טוענים כי כאשר החברה הושקה הערכות השוק לביקוש היו גבוהות מידי. חלק מהם טוענים שעלויות השינוע, הניקוי והמיון בכל חודש מונעות ממנה מלהיות רווחית. על פי הערכות שווי שוק ההשכרה יתפתח ויגיע ל-2.3 מיליארד דולר עד 2028. אך נכון לעכשיו על פי מומחים החברה חייבת להכפיל ב-4 את כמות המנויות שלה ולהרוויח לפחות 800 מיליון דולר בשנה. וזה רחוק לפי התשקיף השנתי שלה בו מעריכה כי היא תסיים את 2022 עם רווח נקי של 300 מיליון דולר. אז האם מנוי השכרת בגדים באמת יצליחו? האם RTR תשרוד? בהחלט נמשיך לעדכן.
