ענקית הספורט אדידס לא מצליחה לנוח. אחרי שבשבוע שעבר המותג הפסיד בתביעת הענק נגד בית האופנה טום בראון. אתמול יצאו מיילים לעיתונות עם הכרזות ענק לגבי התוכנית השנתית של המותג. בין ההודעות? ליין חדש לגמרי עם הזמר פארל, מינוי מנכ"ל שותף חדש ואפילו אירוע מיוחד בשבוע האופנה של ברלין. אלא שכל ההצהרות היו מזויפות והמותג בעצם נפל קורבן למתיחה מתוכננת היטב של צמד אקטיביסטים ידוע. הנה כל המידע שיש לנו…
הכל התחיל עם מייל אחד שיצא בתפוצה רחבה לעיתונים ועיתונאים מסביב לעולם.
לפני יומיים קיבלו ערוצי מדיה שונים הודעה לעיתונות מחברת אדידס. מגזינים וחברות רבות דיווחו על החידושים שהחברה הבטיחה ברגע שקיבלו את הידיעה. אלא שהתברר מאוחר יותר כי מדובר במייל מזויף שנכתב ועוצב בצורה זהה לחלוטין למיילים שמפיצה החברה באופן קבוע. וכך לאחר זמן מה הצליח עיתון הגרדיאן ליצור קשר עם הנציג הרשמי של החברה ולהוכיח שמדובר בתרמית. אך בשעות שהמידע הזה היה באוויר נגרם לחברה המון נזק.
עד כה לא התקבלה תגובה רשמית על המקרה מענקית הספורט. וערוץ המדיה היחיד שזכה לתגובה רשמית היה CNBC. "אנחנו לא מגיבים על המיילים וההצהרות המזויפות" מסרה לערוץ קלאודיה לנג, סמנכ"ל קשרי החוץ של אדידס דרך… המייל.
מה בכלל היה כתוב במייל ומה יצר כזה סקנדל?
בהודעות המזויפות נכתב כי ענקית הספורט אדידס משיקה קו אופנה חדש שיקרא REALITYWEAR. ליין בשיתוף הזמרים פארל, באד באני ופייילטי. הליין, על פי ההודעה, היה אמור להיות מושק שלשום ב-16 לחודש באירוע מיוחד כחלק משבוע האופנה בברלין. עוד נכתב בהצהרה כי הליין אמור לשים דגש על זכויות עובדים ושרשראות האספקה. ויעוצב כולו מבגדים משומשים שלבשו עובדי מפעלי החברה במשך ששת החודשים האחרונים. (איך חשבו שזה אמיתי?)
עוד נכתב בהצהרות כי מנהיגת איגוד עובדי המפעלים, ואי יא נאק פון, תמונה למנכ"לית שותפה לצד ביורן גולדן. גולדן הוא בכיר שעבר לאדידס מפומה ממש לאחרונה וזכה בתפקיד המנכ"ל אותו שהחל ממש בתחילת החודש. (אם ההצהרה הקודמת לא הייתה מטורפת זו בהחלט לא נשמעת הגיונית…)
אבל מי עומד מאחורי המתיחה הזו שהגיעה רחוק מדי?
הגרדיאן דיווח כי מאחורי המתיחה עומדים צמד האקטיביסטים שנקראים The Yes Men. אלו מתחו בעבר באותה השיטה חברות כמו מקדונלדס, סטארבקס, ארגון הסחר העולמי ועוד. "אדידס היא חברה הקרובה לליבי. לחברה היסטוריה מרהיבה של סקנדלים והיא מצליחים להתגבר עליהם בכל פעם מחדש. מה גם שהם אלופי הגרין וושינג. ביורן גולדן מדבר תמיד על לעשות את הדבר הנכון. אולי התרגיל של היום ידחוף אותו לעשות את זה." מסר לגרדיאן איגור ומוס חלק מהצמד The Yes Men.
המתיחה נוצרה במטרה לעורר שיח סביב סוגיית תנאי ההעסקה של העובדים במפעלי אדידס. קבוצות אקטיביסטים שונות טוענות כי 30 אלף עובדים ב-8 מפעלים שונים המייצרים לחברה עדיין מחכים לתשלום השכר שלהם. באחת הכתבות צוין כי לאותם עובדים מגיעים פיצויים בסך כולל של 11.7 מיליון דולר. האם הסדנקל יצליח לעורר את השיח על סחר הוגן ולהניע את אדידס לפעולה.
