אחרי ההצלחה של זאק פוזן בגאפ, יותר ויותר מותגי אופנה גדולים בוחרים למנות קריאייטיב דירקטור. בשבוע שעבר יצאה גם אנד אדר סטוריז חברת הבת של הענקית H&M בהצהרה. בפעם הראשונה מאז נוסדה יהיה לה מעצב ראשי.
בשנה האחרונה ראינו כיצד הקבוצה עובדת על מנת להחזיר את המותגים שלה למרכז הבמה.
בהתאם לגישה החדשה של H&M והתוכנית ארוכת הטווח למיצוב מחדש. מגיע גם שינוי אסטרטגי לאנד אדר סטוריז ו-COS. COS ממשיכה את קו מותג היוקרה האקסקלוסיבי. היא הציגה בשבועות האחרונים קולקציה בתצוגה מיוחדת באתונה. אליה הגיעו אינספור מפורסמים מרחבי העולם כולל הפנים של המותג אדריאן ברודי.
אנד אדר סטוריז מבחינתה יוצאת לדרך חדש ומסקרנת עם הנהגה חדשה. המותג, שהושק בשנת 2013, הוא השלישי בגודלו של קבוצת H&M. הן מבחינת מספר חנויות וכן גם בחשיפה לשוק. לפניו H&M ו-COS. ולמרות ההצלחה הגדולה והדרישה של הצרכניות החזון של הקבוצה למותג גדול יותר. על כן הם בחרו לקחת עוד צעד קדימה.
בשבוע שעבר נודע כי מעצב העבר של דיאן פון פירסטנברג, ג'ונתן סונדרס זכה למינוי.
מדובר באדם בעל עבר עשיר מאוד בתעשייה. המעצב הסקוטי, למד בבית הספר לאמנות גלזגו וכן גם בסנטרל סנט מרטינס. הוא ידוע בתעשייה במיומנותו בהדפסים ובשימוש מיוחד בצבע. עד 2015 החזיק מותג עצמי שהיה בין האהובים בשבוע האופנה לונדון. ומעבר לכך עבד אצל דיאן פון פירסטנברג. היה המנהל הקריאטיבי של פוליני. ואפילו ייעץ למותגים כמו לואי ויטון, מקווין וקלואה. ויכול להיות שאולי זאק פוזן עלה פה על משהו…
בנושא אחר,
למרות שבכל עונה אנחנו רואים גחמות הולכות ומתפתחות. בחודשים שהובילו ל-2025 ראינו גם מגמה משמעותית שהפכה ממשחק של מחזיקי מפתחות לתרבות. אבל האם "כאוס הקסטומיזציה" בכלל יכול להיות טרנד מסחרי? ואיך מגיבים לדבר המותגים הגדולים?
