האם עולם הדוגמנות הולך לחטוף מכה מדוגמניות וירטואליות? האם שגרירי המותג המפורסמים גורמים לדוגמניות לאבד עבודות? לפני כמה שבועות יצא לנו לדבר עם מייסדת סוכנות הדוגמנות האמריקאית APM פאני באש בדיוק על הנושאים הללו. בשיחה דיברנו על סוכנות הדוגמנות המצליחה שייסדה, המסע המיוחד שעשתה ואיך היא רואה את עתיד התעשייה.
אז איך נוסדה הסוכנות? למה פתחת אותה?
“אני בעצם גדלתי בתעשייה אבל מהצד השני שלה. גדלתי לאמא שהייתה סוכנת שחקנים. נולדתי לתוך זה, כבר בגיל 12 התחלתי לסגור עבודות למחזות, סרטים וטלוויזיה. הייתה לי הכשרה בעולם מגיל צעיר. לפני 50 שנה, אמא שלי הייתה בין הראשונות בעולם שהביאה שחקנים מגוונים למסך. באותה תקופה כולם היו בעלי נראות בהירה. היא זו שהביאה לתעשייה שחקנים מגוונים ומעניינים יותר. היא הייתה אשת עסקים מצוינת, כל פרויקט שהגיע אליה היא הצליחה להוציא לפועל."
זה נשמע כמו חוויה ממש מיוחדת לגדול לתוכה
"היא התחילה בתוכניות כמו רחוב סומסום והביאה משהו חדש למסך. באותה תקופה למשל הצטלם בניו יורק סרט שנקרא Joe's Apartment. חיפשו עבורו אנשים מקועקעים או עם מראה אופייני והרבה פירסינג, זה היה לפני 30 שנה. חיפשנו וגם מצאנו בדיוק את האנשים האלו והכנסנו אותם לסרט. ומשם הסוכנות גדלה והתחלנו ללהק לקליפים של אלאניס מוריסט, ג'ון אוסבורן ועוד. בכל פרויקט בו היו צריכים אנשים מגוונים היינו חלק."
אז איך עברת בעצם לתעשיית האופנה והפכת לסוכנת דוגמניות?
"באותה תקופה הרבה מהחברות שלי היו דוגמניות שעבדו בעיר. ובכל פעם שהיינו נפגשות הן היו אומרות לי שאני צריכה לפתוח סוכנות משלי כי דוגמניות צריכות מישהי עם "צורת המחשבה שלי" שתנהל אותן. זה היה בשנות התשעים, תקופה בה לא שילמו לדוגמניות ולא פעם גם ניצלו אותן מינית. הן כל הזמן אמרו שאם אני הייתי מייצגת אותן הן היו מרגישות בטוחות יותר. אז בעזרתן פתחתי את הסוכנות והן עזרו לי בכל שלב בדרך מהרגע הראשון. וזה פשוט צמח לאורך זמן."
אני יכולה לשאול אותך אם הסוכנות הייתה הראשונה אותה הובילה אישה באותה תקופה?
"שאלה מעניינת. אני לא יודעת אני מניחה שבגלל שגדלתי לצד כוח נשי כל כך חזק. ובחברה שהייתה בבעלות אמא שלי. לא ממש יחסתי איזה שהיא חשיבות לזה. אני חושבת שבאו אלי בגלל מוסר העבודה שלי והפרקטיקות בהן אני עובדת. בתעשייה הזו יש נשים שבחיים לא הייתי עובדת איתן. ומנגד גברים מדהימים שאניי מעדיפה לעבוד איתם. אני חושבת שבסופו של דבר הערכים שלי היו מה שהיו זקוקים לו באותה תקופה."
דיברת על ערכים וחשיבה קדימה. במה הסוכנות שלך שונה? מה הייחודית של APM לעומת סוכנויות אחרות?
"אני שומרת על סוכנות הדוגמנות שלי קטנה כך שאוכל לתת יחס אישי לכל דוגמנית ובאמת להקשיב להן. תשומת לב לפרטים הקטנים מאוד חשובה לי, אני חושבת שההצלחה היא בפרטים הקטנים. כשאת לוקחת את הזמן לוודא שהדוגמניות בטוחות, מקבלות את הטיפול הראוי וגם מעניקות את השירות הנכון ללקוח את מצליחה. את המתווכת וצריך לדאוג ששני הצדדים יצאו מרוצים. בין אם מדובר בלשים לב בדיוק איזה צבע לק ביקש הלקוח ועד לוודא שמתייחסים כראויי לדוגמנית. לפי דעתי זו הדרך היחידה להגיע לתוצאות טובות."
בשנה האחרונה ראינו שהמון מותגים לוקחים יותר מפורסמים כשגרירי מותג. האם את מרגישה שזה משנה את פני התעשייה בארה"ב? האם יש פחות עבודות דווקא עכשיו לדוגמניות?
“מפורסמים משיגים עבודות דוגמנות שנים, זה לא "ישנה" את התעשייה. אבל מה שכן שונה היום הן דרישות העבודה. יש אינספור מותגים עצמאיים וצעירים שמחפשים דוגמניות מגוונות כך שגם יש הרבה יותר הזדמנויות. האמת שזה קל יותר היום משהיה בעבר. פעם היו 20 מותגי קוסמטיקה, היום יש מאות. וזה אומר שנפתחות גם הרבה יותר דלתות. ככה שהסוכנות מייצגת מגוון דוגמניות שכל אחת מתאימה לסוג אחר של עבודה."
ומה לגבי דוגמניות וירטואליות? הרבה מאוד אנשים מדברים על כך שהבינה המלאכותית תחליף את הדוגמניות האמיתיות. האם את מרגישה שזה יכול לקרות?
"יש סיכוי שזה יקרה כן, כבר יצא לי לראותכמה וכמה דוגמאות כאלו. אבל בסופו של יום שום דבר לא יצליח להחליף את המגע הזה של דוגמנית. אני חושבת שכאשר את בעלת עסק את חייבת להישאר יצירתית ולהביא פתרונות חדשניים כל הזמן. העולם משתנה כל הזמן ותמיד יהיה משהו חדש. לפני 20 שנה אלו היו המפורסמים שפתאום הגיעו ותפסו שערי מגזינים. אנשים שאלו אותי זה מאיים עלייך? תמיד אמרתי ש"לא אני פשוט צריכה לחשוב על פתרון חדש". להתאים את עצמי. ולגבי הדוגמניות הוירטואליות זה אמיתי, זה יקרה. ראיתי חלק מהדוגמניות האלה שנוצרו עם AI והן נראות ממש טוב. אני מבינה את זה. אבל פשוט נתאים את עצמנו למה שיגיע."
האמת? השיחה הזו הותירה אותי עם תחושה חיובית לגבי העתיד. זה מרגש לשמוע איך אשת עסקים חזקה מצליחה לאורך עשורים להוביל את התעשייה. איך היא מצליחה להביא לעולם הזה במקצועיות שינוי מהותי שמגיע באמת מהלב. ואם בסוכנות APM לא חוששים מהדוגמניות הוירטואליות נראה שגם אנחנו לא צריכים…
