אנחנו ביום שאחרי הסופרבול. יום בו האינטרנט משתולל והמשתמשים ברשתות החברתיות משחזרים כל רגע מהאירוע. והשנה אולי תתפלאו לשמוע אבל יש שיח גדול דווקא על מה שקרה מחוץ למגרש, או יותר נכון בדרך אליו. ואם נהיה ממש מדויקות, דווקא על התלבושות בהם הגיעו הספורטאים המפורסמים בארה"ב לאירוע הגדול של השנה.
אנחנו אולי מספידים את העשייה של תעשיית האופנה בשנה החולפת אלא שבסקטור אחד היא פרחה.
יותר מפרחה, היא הפכה לכוכבת העולה וקיבלה המון תשומת לב מקהל יעד חדש ואיכותי. על מה אנחנו מדברות? על השיווק האינטנסיבי של תעשיית האופנה דרך הספורטאים המקצועיים והטאנל וואק. מאז ומתמיד תועדו אתלטים בענפי הכדורסל והפוטבול מגיעים למשחקים שלהם. אותן כניסות נקראו לאורך השנים "tunnel walks". והן משודרות לא פעם לפני המשחקים בזמן שהשדרנים מדברים על מה שהולך לקרות באירוע של אותו ערב.
ולמרות שהדבר תמיד היה קיים, רק בשנים האחרונות הוא צבר תאוצה מבחינה "אופנתית" או "שיווקית". היום שחקנים רבים רואים בכניסות הללו אפיקי הכנסה חדשים. וכן גם דרך לפתח מערכת יחסים הדדית עם מותגי אופנה שהם אוהבים. מצידו השני של המתרס רואים בתי האופנה בכניסות מסלול תצוגה חדש. כזה שהגבר הממוצע אשכרה שם לב אליו .
על פי נתונים תמונה אחת של אתלט מפורסם יכולה לצבור למותג / בית אופנה רווח שיווקי נקי של עד 2 מיליון דולר. הרבה יותר מכל שחקן מפורסם אחר.
ניקח לדוגמא את שחקן הכדורסל הכי מפורסם היום, לברון ג'יימס. השחקן הוא אחד הפרנזטורים של בית האופנה לואי ויטון. אל המשחק הראשון של העונה הקודמת הגיע בלוק שלם של בית האופנה מהקולקציה הראשונה של פארל וויליאמס. אותו לוק התפרסם בכל פינה באינטרנט, כולם דיווחו על מראה הלבוש של ג'יימס שעלה כ-28 אלף דולר. החל מעיתוני ספורט ועד למגזיני האופנה הנחשבים בעולם. ההשפעה הייתה מיידית ואין כמעט גבר שלא ראה את אותו הלוק וידע לאחר מכן לקשר אותו גם לבית האופנה הצרפתי.
וכך בשנה החולפת יצא לנו לראות כיצד הדבר הופך ל"שגרה" באינספור ענפי ספורט. החל ממשחקי כדורסל ופוטבול ואפילו בפורמולה 1. תעשיית האופנה מצאה דרך לקדם את עצמה בקרב הגברים בצורה עקיפה ויוקרתית. ולאט לאט היא מייצרת גם יותר פרויקטים הקשורים לתעשיית הספורט. אפשר לראות את זה בקולקציית משקפי השמש החדשה לגברים של בית האופנה ורסאצ'ה שאותה מוביל שחקן ה-NBA לשעבר דווין וויד. או בחוזה הענק של פומה לייצר קולקציות עבור פורמולה 1.
הספורטאים המקצועיים בעבר ובהווה הפכו למלוכה. הם מוזמנים לאירועים, לתצוגות אופנה ומקבלים קמפיינים נחשקים. והם מצליחים סוף סוף להביא את האופנה הגבוהה לקהל הגברי שלא התעניין בה.
