מלחמת הסחר של הנשיא טראמפ העירה לא מעט מותגים. בין אם במזרח או בתוך יבשת אמריקה עצמה. העולם התעורר ב-1 בפברואר 2025 ליקום חדש, בו הסחר הבינלאומי כבר לא כל כך פשוט. יקום בו פתאום עליהם להעריך יותר את הצרכנים המקומיים שלהם.
ב-1 בפברואר הכריז הנשיא טראמפ על העלאת המכס על על סחורות קנדיות ומקסיקניות וב-25%. הצהרה שהכניסה את השוק הקנדי לבהלה
מסתבר ששוק הביוטי הקנדי נחשב באמריקה לאחד החזקים והמפותחים. מרבית המותגים הקנדיים, תלויים במידה רבה בייצוא לארה"ב. מדינה שנחשבת לשוק המרכזי והרווחי ביותר שלהם. ולמרות שרבים מהם מיהרו לשלוח מוצרים למחסנים בארה"ב לפני שההעלאה נכנסה לתוקף. היום הם אבודי עצות.
מותגים כמו MAC, ILIA או Deciem עבדו עד כה באופן בו המכירות שלהם פוצלו באופן שווה בין קנדה לארה"ב. הן רואות בגישה לשוק האמריקאי אפיק חיוני לצמיחה ולהכרה. וכמוהן חברות רבות אחרות. כעת המכסים מאלצים את אותם מותגים לבחור בין ספיגת עלויות או העלאת מחירים. הם משפיעים על שולי הרווח שלהם ובהתאם גם על אופי הייצור.
v
מותגי הביוטי העצמאיים הבינו שבשונה מהמתחרות הגדולות כדי לשרוד הם יהיו חייבים לחזר אחר הצרכנים המקומיים.
כן למרות שאפשר לומר שהמכסים, "הוצדקו" על ידי טראמפ כתגובה ל"זרים בלתי חוקיים וסמים". הם שינו את נוף תעשיית הביוטי הקנדי בן לילה. כתגובה קבוצת מייסדים הקימה במהירות את קולקטיב היופי העצמאי הקנדי ואיתו אתר סחר המציג מותגים מקומיים ומדגיש את חשיבות לתמוך ב"מאמץ קנדי". הם השיקו קמפיינים של "קנה קנדי" ברשתות החברתיות. והתחילו להבליט את שורשיהם הקנדיים על מנת להתחבב על המקומיים.
ונראה שזה עבד שכן ספורה קנדה אמרה ל-BOF כי היא רואה ביקוש צרכני מוגבר למותגים קנדיים שהיא מחזיקה.ההשפעות לטווח הארוך נותרו לא ברורות. אך הקנדים כבר מחפשים את היעד הבא. ושוקלים באופן קולקטיבי התרחבות מהירה יותר לשווקים אחרים.
