זו השנה השניה ברציפות בה תעשיית האופנה וסקטור היוקרה הבינלאומי מתמודדת עם ירידה חדה במכירות. כך זו גם תהיה השנה השנייה בה התעשייה הזו תנסה לנצל את עונת הטקסים לייצר הייפ. הנה כל מה שצריך לדעת על העונה ומה שאנחנו צפויים לראות בה…
אם בשנה שעברה חיכתה התעשייה לשטיחים האדומים שתציל אותה ממחאת השחקנים הארוכה שפגעה בה. השנה היא מחכה לשטיחים בשביל שתציל אותה מעצמה.
2024 אותה השארנו מאחור בשבוע שעבר היתה כל מה שתעשיית האופנה ניסתה להתחמק ממנו. מיצוב גבוה מדי, תחקירים שליליים ,האטה במכירות ומשחק כיסאות הבלתי נגמר. כל אלו התישו את הצרכנים והבכירים כאחד. כעת עם פתיחת השנה החדשה ועונת הטקסים ניתנת לכל הצדדים הזדמנות לצאת מהבוץ. ולפנות את הבמה לעיצוב אופנה יוצא דופן אפוף אבק כוכבים. כזה שיכול לבנות תדמית ומעמד לגמרי מחדש.
אז מה אנחנו צפויים לראות בעונה הנוכחית ולמה כדאי לשים לב?
שגרירי המותג נכנסים לפעולה – ההאטה במכירות הביאה בתי אופנה רבים לחשוב מחדש על מאמצי השיווק שלהם. התקציבים ירדו בצורה משמעותית ונותבו לאפיקים אחרים. חלקם הגדול לחוזים שמנים עם שלל שגרירים מפורסמים מרחבי העולם. על כן בעונה הנוכחית נוכל לראות איך מנצלים בתי האופנה את השגרירים שלהם על מנת לקדם את העשיה והאג'נדה שלהם.
המעצבים החדשים ילבישו בפעם הראשונה – השנה ראינו אינספור מעצבים קופצים מבית אופנה אחד לאחר. עבור רבים עונת הטקסים תהיה הפעם הראשונה בה יוציאו עיצוב שלהם לחלל העולם. כך לדוגמא, נוכל לראות בפעם הראשונה את העיצובים של היידר אקרמן לטום פורד. את הויז'ן החדש של שרה ברטון בז'יבנשי וכן הלאה.
ענקיות אופנה שמלבישות כוכבים – אם למדנו משהו מהנט גאלה האחרון זה שענקיות אופנה למדו לייצר לעצמן הייפ סביב שטיחים אדומים חשובים. כך לדוגמא עבדה האסטרטגיה של הקריאייטיב דירקטור של גאפ, זאק פוזן. פוזן הלביש כוכבות ענק לשטיחים אדומים ולמט גאלה (כמו אן הת'אוויי למשל) בשמלות ייחודיות של גאפ. והצליח להביא פרסום אדיר ממדים למותג, כזה שהחייה אותו. לא נופתע לראות עוד ענקיות מנסות את אותה הגישה בעצמן.
הטקס הראשון לעונה, טקס גלובוס הזהב יתקיים היום בלילה ואיתו נוכל לראות איך המותגים ובתי האופנה מתכוננים לעונת הטקסים. נמשיך ונעדכן אם היתה מוצלחת יותר מהשנה שעברה.
