אחרי ההודעה הרשמית אתמול, היום מגיעה החשיפה של שיתוף הפעולה בין בלנסיאגה ללמבורגיני. אך עולה השאלה האם באמת יש קהל או סיבה לקולקציה?
אתמול נמחק הפיד של בית האופנה בלנסיאגה, ובלי הודעה מקדימה עלה פוסט מיוחד. רקע לבן עם הלוגו של המותג וענקית הרכב האיטלקית למבורגיני.
שעות לקחו לתעשיית האופנה להגיב למה שהיה נראה במבט ראשון כמו טעות. אלא שבעולמו של הקריאייטיב דירקטור דמנה, כלום לא קורה בטעות. היום עלו באותו האופן בדיוק צילומי הקולקציה המקדימה לחורף 2025. הצילומים של מעל 50 לוקים צולמו באייפון ועלו באווירת "הצילומים הפרטיים מהמדידות שזלגו לרשת". במקביל אותן תמונות בדיוק שחלקן עם אצבע, עלו גם לעמוד של דמנה. כאשר על כולן יש ווטרמרקס שאמורים למנוע לכאורה שימוש בתמונות. ולתת לנו את האישור שמדובר כביכול בחומר רגיש.
כחלק משחרור הקולקציה נחשף גם שיתוף הפעולה עם למבורגיני ברובו.
בהתאם לספקולציות שעלו אתמול ברשת… לא הופתענו לראות ליין שלם של מוצרים עם לוגו ענקית רכבי היוקרה האיטלקית. החל מכובעים ממותגים ועד לשרשראות עם מפתחות רכב. בין הפריטים אפשר היה לראות חולצה מיוחדת לאספנים. החולצה שיצאה במהדורה מוגבלת של 630 חתיכות היא פריט הדגל של שיתוף הפעולה. מספר החתיכות שיוצרו שנבחר כקריצה לשנת ההקמה של למבורגיני 1963.
אך עולה השאלה מדוע היה צורך בשיתוף הפעולה שמביא לעולם רק עוד מרצ'נדייז יוקרתי?
בית האופנה בלנסיאגה וגם למבורגיני ידועים בעולם כמותגים חדשניים ופורצי דרך. כאלו ששוברים מוסכמות ויוצרים, כל אחד בתחומו, את הסטנדרט של התעשייה כולה. שיתוף הפעולה הזה יכול היה להיות זה שיקבע את העתיד של שיתופי פעולה. להציג טכנולוגיה חדשנית בעיצוב ייחודי ופורץ דרך. או לכל הפחות לעשות שימוש חכם בכוח של 2 מותגי על.
אלא שממש כרגיל, נחשפנו לעוד מרצ'נדייז. ברור מאליו מה יוצא למותג הרכב מהעסקה שחושפת אותו לקהל יעד חדש וצעיר שמעריך יוקרה וחדשנות. אך לא ברור מה יוצא לבית האופנה בלנסיאגה או לעומד בראשו דמנה, שעושים שוב פשוט מה שכול השאר עושים. בכנות ציפיתי ליותר…
