במרץ האחרון הגיח לעולם השיר "ליוויס ג'ינס" של ביונסה כחלק מהאלבום שלה קאובוי קרטר. ממש כמו האלבום, השיר חגג מורשת אמריקאית ואת אחד הסמלים שלו. ולמרות שהיה מדובר באזכור לא מסחרי ברור היה כי שיתוף פעולה מתבשל בדרך. אתמול יצא הקמפיין המשותף הראשון והוא סוחף את העולם בסערה.
מאז שיצא השיר בעולם הוא הצליח להכניס הרבה מאוד לקוחות לחנויות ליוויס ברחבי העולם.
לפי אתר החדשות USA TODAY השיר הביא לזינוק של 20% בכמות המבקרים שנכנסו לחנויות המותג לאחר צאת השיר. והדבר הוביל את ראשי המותג לפנות לזמרת במטרה לנצל את המומנטום. "המטרה הייתה לחגוג שני אייקונים." אמר ל-WWD מנהל השיווק הגלובלי של המותג. "[הקמפיין] נוצר בהשראת LEVIS וההיסטוריה שיצר לאורך הזמן וכך גם ביונסה עיצבה את התרבות כיוצרת ואייקון."
בימים האחרונים עלו לרשתות החברתיות של LEVIS פוסטים עם שלטי חוצות ותיוגים של הזמרת. אלו היו טיזרים לקמפיין הרחב שעתיד להגיע לטלוויזיה, שלטי חוצות, מדיות חברתיות וגם פרינט. הקמפיין שנקרא "REIMAGINE" מעניק פרשנות מחודשת לפרסומות המיתולוגיות של המותג. כך בכל פעם יושק סרטון מיוחד שעושה הומאז לפרסומת עבר.
אתמול התפרסם הסרטון הראשון "Launderette", בהשראת פרסומת של ליווייס משנת 1985. סרטון בו נראית הזמרת מכבסת את הליוויס שלה.
"השיר שלי 'LEVI'S JEANS' חוגג את המדים האולטימטיביים בתרבות האמריקנה, משהו שכולנו לובשות ולובשים בגאווה", אמרה ביונסה. "מראה הדנים על דנים מובא לא פעם דרך עדשה גברית, ולכן הקמפיין החדש חוגג את הפרספקטיבה הנשית האייקונית, זה משהו שחשוב לי מאוד. אני מעוניינת למצוא יחד דרכים חדשות להעצים את כוחן של הנשים".
ועל פי הנתונים הפרסומת הפכה להצלחה יוצאת דופן ב-48 שעות בלבד. כך מרגע פרסום החלק הראשון על ידי הזמרת בחשבון האינסטגרם שלה, זכה לחשיפה ששווה 1.5 מיליון דולר. ב-48 השעות מרגע פרסומו במדיות השונות השווי הפך כבר ל-5 מיליון דולר. הדגם שלובשת הזמרת הוא הדגם האייקוני 501 ואת הקוקלציה החדשה של המותג ניתן כבר להשיג בחנויות הרשת בארץ.
