היום בשעות הצהריים הודיע מותג היוקרה הצרפתי שאנל על שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם המוזיקאי האמריקאי המוערך קנדריק לאמאר. לאמאר יהיה הפנים של קמפיין משקפי הראייה החדש של שאנל, שיושק מחר.
קנדריק לאמאר ושאנל: תחילתו של שיתוף פעולה ארוך טווח?
הקשר בין קנדריק לאמאר לשאנל החל עוד הרבה לפני ההכרזה הרשמית. אל נשף המט גאלה 2023, שחגג את הרטרוספקטיבה של קרל לגרפלד, הגיע האמן בלוק של המותג. על השטיח האדום צולם לובש מעיל בומבר מעור מרופד שנוצר עבורו בהזמנה אישית. על ידי הקריאייטיב דירקטור של המותג באותה תקופה, וירג'יו ויארד.
חודשים לאחר מכן נחשף שיתוף פעולה גדול ויצירתי אחר בין הצדדים. ובו לאמאר ושותפו היצירתי, דייב פרי, עיצבו את התפאורה עבור תצוגת הקוטור של שאנל בינואר 2024. עבור התצוגה שנקראה "The Button" צילם האמן סרט קצר ומיוחד שזכה גם הוא לאותו שם. וזאת לאחר שזכה לצלול אל הארכיונים של המותג בשבוע מיוחד בו נפתחו בפניו הדלתות באופן אקסקלוסיבי. "ביליתי שבוע בפריז עם הצוות שלהם וחקרתי את ההיסטוריה של המותג" שיתף לאמאר בתצוגה. ונראה כי מאז בין הצדדים נרקם קשר מיוחד.
ומה הצעד הבא? קמפיין משקפי ראייה של שאנל. אשר שם פוקוס אסטרטגי על אופנת גברים בשוק היוקרה
לאמאר, מעבר להיותו סטייל אייקון הוא זוכה פרס פוליצר ו-22 פרסי גראמי. לאורך השנים בחירותיו האופנתיות שיקפו בצורה די ברורה את העשייה שלו. בין אם בעולם המוזיקה או האמנות. ולמרות זאת כאשר נרמז בעבר על שיתופי פעולה עתידיים רבים תהו במה יהיה מדובר. שכן לשאנל אין קו גברים בשום קטגוריה. אך ברונו פבלובסקי, נשיא האופנה של שאנל, ראה פוטנציאל לבדיקת השטח. קמפיין משקפי השמש החדש של המותג.
על פי הדיווחים לאמאר יהיה שגריר המותג הראשון של המותג. וכן גם הפנים של קמפיין משקפי הראייה החדש של שאנל. קמפיין שיושק מחר. שיתוף הפעולה מסמן חיבור הצדדים והוא עתיד להתפתח לעוד קטגוריות. "[משקפיים הם] יותר מאשר אביזר אופנתי פשוט, הם חלק מהקסם של שאנל ונראים באופן קבוע על המסלול. מאחר והם לא מייצרים בגדי גברים, ידעתי שזה חייב להיות משקפיים." אמר האמן בהצהרה הרשמית.
המהלך מגיע בתקופה בה שוק מוצרי היוקרה הבינלאומי חווה האטה בביקוש.
בתקופות כאלו, האקססוריז הופכים למוצרים הנמכרים ביותר של המותגים. וזאת לאור מחירם הנגיש וכן גם לא פעם ההפצה הרחבה שלהם בעולם. ההצהרה היום מצביעה על מהלך אסטרטגי של המותג בניסיון להגיע לבסיס צרכנים רחב יותר ולקהל יעד חדש לחלוטין…
