תעשיות האופנה והביוטי הבינלאומיות רוויות. נראה שבכל רגע קם מותג חדש שמנסה לכבוש את ליבם של הלקוחות הפוטנציאלים שלו ברחבי העולם. בשנים האחרונות אנחנו רואים יותר ויותר מפורסמים ומפורסמות פותחים מותגים משלהן.ם. ואם חשבתם שהמגמה הזו נחלשת אתם ממש טועים. נהפוכו היא מתעצמת, מתפתחת ומסתבר שגם משתלטת על השוק.
המון השתנה ב-20 השנים האחרונות בתעשיית הריטייל הבינלאומית ומערכת היחסים שלה עם הסלבס
כן אם פעם המפורסמים היו מרוויחים מלהיות פרזנטורים ולתת למותג להשתמש בחזות והפרסום שלהם כדי לקדם מוצר. היום הם מנצלים את החזות והפרסום שלהם לקדם מותגים אישיים כאלו שהם מחזיקים ומניבים להם הרבה הרבה יותר כסף. אבל מה הייתה נקודת ההתחלה? חיפוש זריז באינטרנט מצביע כי זו הייתה הדוגמנית אימן. היא זו שפתחה את מותג הביוטי הראשון "של מפורסמת". והייתה הראשונה שיצרה איפור לנשים אפרו אמריקאיות ואולי ייסדה את המגמה (של מייקאפ ומותגים עצמאיים). אבל זה היה ב-1994.
היום ב-2023 אנחנו נמצאים בתקופה שכל כוכב או כוכבת, גדול או קטן, מקים מותג. החל מבראד פיט וריס וויתרספון ועד סופיה ורגרה או אשתו של דר פיל. היינו מצפים שאותם אנשים לא ישכנעו אנשים לקנות בגדים או מוצרי טיפוח… אלא נראה שהמכירות של מרבית המותגים האלה בנסיקה. על פי כתבי עת שונים החל מ-2017 אז החלה התופעה לצבור תאוצה הפנים המוכרות גורמות לאנשים לבטוח במותג ואפילו להוציא הרבה יותר כסף על מוצרים שהם יכלו לקנות בהרבה פחות.
כעת יש עוד שינוי מפתיע בשוק – מותגי הסלבריטאים משתלטים על חנויות הרחוב ופותחים חללים קבועים.
אם פעם היה הרבה יותר קל לפתוח רק חללי פופ אפ שהיו זולים ופשוטים להקמה. בחודשים האחרונים אנחנו רואות כי הרבה יותר מותגים של סלבריטאים מחפשים חללים קבועים. כך לדוגמא אחרי פופ אפים מאוד מוצלחים של חברת הג'ינסים גוד אמריקן של קלואי קרדשיאן היא כעת פתחה חנות ענק בקניון ווסטפילד במרכז העיר לוס אנג'לס. וכך גם אחותה קים קרדשיאן פותחת בשנה הבאה חנות ענק בשדרות סאנסט במערב הוליווד.
והן לא לבד גווינת פאלטרו, מרי קייט ואשלי אולסן, טיילור דה קריאייטור ועוד רבים אחרים כולם מחפשים ואו פותחים חללים קבועים למותגים שלהם. אחת הסיבות? על פי מגזין WWD העלות של לקוח אינטרנטי עלתה משמעותית ולרוב יוציאו על כל לקוח כ-70$ בשיווק דיגיטלי. בעוד ב-2020 היה "עולה" כל לקוח דיגיטלי שכזה רק 25$.
אבל השאלה הכי טובה היא למה אנחנו ממשיכים לקנות ממותגים של מפורסמים? האם המוצרים שלהם באמת שווים את הכסף? או שאנחנו נהנים מלקחת חלק קטן בתהילה שלהם?
