אחרי כמעט 100 שנים – שאנל מנסה לרשום פטנט על הבקבוק של שאנל 5
נראה שרישום פטנטים הפך למרוץ מסביב לשעון עבור מותגי על. בשנים האחרונות ניתן לראות זינוק ברישום סממנים מזהים של מוצרים ומותגים כפטנטים וסימני מסחר. כאשר שוק החיקויים פורח והצמיחה של ענקיות אופנה אולטרה מהירה (הגונבות עיצובים) לא עוצרת, הדבר נראה הגיוני. מה גם שבעקבות ההתפתחויות ברוסיה רישום סימני מסחר הפך למחייב. כך נוצר המצב שעכשיו, 100 שנים לאחר יציאתו לשוק, בית האופנה שאנל דורש לרשום את עיצוב בקבוק הבושם שאנל 5 שלו… כסימן מסחר.
אך על פי דיווחים נראה שהדבר לא יצא לפועל בקרוב. הבקשה לרישום סימן המסחר בארה"ב נתקלה בדחייה שכן על פי משרד הפטנטים האמריקאי התיאור של הבקבוק "נפוץ מדי". האם הדחיה הפומבית הזו מאפשרת לחברות אחרות לעצב בקבוק זהה בטענה שהדבר חוקי? כביכול כן. אנחנו נחכה בדריכות לראות לאן נושבת הרוח ומה יוליד יום בסאגה…
אדידס ונייקי מגיעות להסכם פשרה בנושא (אחד) בסכסוך הפומבי שלהן
ממש לא מזמן דיברנו פה על המאבק המשפטי של ענקיות הספורט אחת נגד השנייה בחזית הפטנטים הדיגיטליים. היום נראה כי החברות הגיעו לפשרה אבל במאבק אחר לגמרי, המאבק בחזית פטנטי הסריגה. בשנה שעברה הגישה נייק תביעה נגד אדידס בה נטען כי החברה משתמשת בטכנולוגיית הסריגה החדשנית של נייק.
הטכנולוגיה על פי כתב התביעה הושקה על ידי אדידס כ-5 חודשים לאחר השקת הטכנולוגיה של נייק. דבר שמשך תשומת לב והפך לנושא שיחה בקרב רבים. עוד מאשימה נייק כי אדידס ניסתה לגנוב לה את הפטנט במקום לרשום בעצמה את ה"טכנולוגיה" החדשה שהיא כביכול השיקה. מה זה אומר? מסתבר שבמקום להגיד – "זה פיתוח חדשני שלנו לא גנבנו כלום. באדידס בחרו להגיד "נייק גנבו לנו קודם". על פי TFL הוגשו בבית המשפט בארה"ב מסמכים המוכיחים כי החברות הגיעו לפשרה בתהליך גישור ולא ימשיכו את הדיון בבית המשפט. מרגיש לפעמים שאין לענקיות הספורט הללו מה לעשות. שכן נייק לבדה תבעה יותר מ-5 חברות ואנשים פרטיים בחודשים האחרונים בטענה שהיא מגנה על קניין רוחני בלבד.
לפני שבוע סיפרנו לכן ולכם איך Praying הפכה את אדיסון ריי לשטן – עכשיו שיתוף הפעולה שלהם עם אדידס שובר שיאים
המותג שמטריף את האינטרנט, Praying, ונלבש על ידי כוכבות על שבר אתמול שיאי מכירה בשיתוף הפעולה עם אדידס. המותג מוכר פריטים עם סלוגנים ציניים ומתאפיין בצילומים / קמפיינים פרובוקטיביים ברשתות החברתיות. אם בשבוע שעבר סיפרנו לכן ולכם כיצד הבגד ים הציני שלהם הורס לאדיסון ריי את הקריירה, היום נרצה לספר כי הדבר תרם לו מאוד למכירות. במיוחד למכירות הנעליים שהוציא בשיתוף פעולה עם אדידס ונמכרו לחלוטין בשעות בודדות. הדגם שיצרו יחד היה סוג של סופרנובה 7 בצבע אפור (כיאה ל-"דאדי שוז") עם לוגו המותג מודפס בין הקווים האייקונים של אדידס. פה במערכת נרשמה אכזבה כבדה כאשר פספסנו את המידה הרצויה בכמה רגעים…
