תצוגת האופנה האחרונה של בית האופנה שאנל נפתחה בסרט קצר. סרט שבו כיכבו השחקנים בראד פיט ופנלופה קרוז. אל הסרט הקצר נחשפו רק המוזמנים והיה נראה כי מדובר בהפקה גרנדיוזית לצורך התצוגה בלבד. אלא שלפני כמה ימים נחשף, מדובר בקפיין החדש והענק של בית האופנה עבור התיק האייקוני שלו.
בתחילת החודש התקיימה תצוגת החורף 2024 של בית האופנה שאנל ששאבה השראה מהסרט גבר ואישה של קלוד ללוש.
היא נפתח בסרט קצר המשחזר סצנה ספציפית מאותו סרט אייקוני. בסרט המקורי, יושבים גבר ואישה במסעדה ומזמינים לאכול. ביניהם עומד התיק הקלאסי של שאנל, תיק שהיה שייך לשחקנית הראשית אנוק איימה. בזמן שהשניים מזמינים רואים גם רגעים שלהם מטיילים על חוף הים עם כאשר האופק לבן ובוהק. בדיוק את הרגע הזה רצתה לשחזר המעצבת הראשית של בית האופנה וירג'ין ויארד. שהיא גם חובבת קולנוע ידועה ומעריצה של קלוד ללוש.
אבל מה כל כך מיוחד בסצנה? על פי המעצבת מעבר לכך שהתיק הקלאסי של שאנל היה חלק בלתי נפרד מהיצירה המקורית. הסצנה האייקונית בים צולמה בדוביל. עיירת החוף בה פתחה המעצבת קוקו שאנל את חנות הכובעים שלה ב-1912. וכן גם המקום בו היא הציגה את קולקציית הקוטור הראשונה שלה ב-1913.
וכך על פי המעצבת הסרט הקצר החדש משחזר את אותה תחושת ההתאהבות לצד הסמלים והמורשת של בית האופנה שאנל.
לפני שלושה ימים יצאה ההודעה הרשמית, אותו סרט קצר הוא בעצם הקמפיין החדש של בית האופנה. והחל מה-27 לחודש הוא החל להתפרסם ברחבי העולם בשלל מדיות. הצילומים המהפנטים והסרט עצמו נחשפו לקהל הרחב והקמפיין הפכה להצלחה מיידית, משום שכולם רצו לראות את הסרט המדובר. בית האופנה עושה מגוון צעדים בשנים האחרונות למתג את עצמו כיוקרתי בעולם. וכך בהתאם הוא מוציא קמפיין המוקדש כולו לאחד מהסמלים הכי חשובים וכן גם המוצר הכי יקר שלו.
הקמפיין הנוכחי הצליח לכבוש את העולם בעזרת אסטרטגיית שיווק מיוחדת. שימוש בפרזנטורים הגדולים והמפורסמים ביותר של המותג. וכן גם יצירת "עולם" מלא רגש ומשמעות עבור לקוח הקצה. הקמפיין גם מאמת את שציינו בתחילת השנה, גישת השיווק של מותגי העל השתנתה. ובמקום למכור לנו מוצר, הם חזרו למכור לנו חלום.
את הסרט המלא תוכלו לראות בעמוד האינסטגרם של המגזין .
