את המותג CHAPA VINTAGE יצא לנו להכיר דרך האינסטגרם. העמוד המדויק של המותג תמיד גרם לנו לתחושת נוסטלגיה ורצון עז להוסיף צבע לחיים. נראה היה שלאט לאט המותג הקטן צובר תאוצה, מגיע לכל חלקי הארץ ומפיץ בצורה מופלאה את בשורת היד שנייה. ככל שגדל כך צמחה גם הסקרנות שלנו לגבי מי עומד או עומדת מאחוריו. היום אנחנו שמחות להכיר לכן ולכם את שקד מזרחי היזמית שהקימה את CHAPA VINTAGE מהאהבה האישית שלה לארון של סבתא…
שקד היקרה ספרי לנו קצת על עצמך
"קוראים לי שקד מזרחי, בת 27. גדלתי בתל אביב בשכונת יד אליהו ומתגוררת כעת בחולון. תמיד התעניינתי באופנה בצורה אחרת מהסביבה שלי. כשהייתי בתיכון הייתי מחטטת בארון של סבתי ולובשת בגדים שלה. (עכשיו זה מאוד טרנדי, אבל לפני 10 שנים זה לא היה..) הארון שלה, בלי לשים לב, עיצב את הבחירה הכי משמעותית שעשיתי בחיים. שהיא לפתוח עסק בו אני מוכרת בגדי וינטג׳ ויד שניה.
ספרי לנו על העסק שלך CHAPA VINTAGE
"לפני שנה וחצי, בעזרת הקורונה והסגרים, החלטתי להגשים חלום ולפתוח עסק שקשור באופנה. באותם רגעים היה נדמה לי שהדרך היחידה היא לעצב בגדים, לייצר ולמכור. לקחתי בגדים מהארון של סבתא שלי, עיצבתי קולקציה בהשראתם והתחלתי בתהליך הייצור. הייתה לי פנטזיה בראש שנבעה מחוסר ניסיון מוחלט. בה אני מייצרת בגדים ייחודיים ובאיכות גבוהה (ממש כמו בגדי הוינטג׳ שהיו בארון של סבתא שלי) ומוכרת אותם במחיר נוח."
"כשהתחלתי את הייצור ראיתי את כל מה שמכוער בתעשיית האופנה. וגיליתי שבשביל להגשים את הפנטזיה איתה התחלתי, אני אצטרך לשלם פרוטה וחצי לכל בעל מלאכה המייצר את הבגד. במקביל באותו זמן התחלתי לצרוך המון תוכן הקשור לנזקי תעשיית האופנה. ובכמויות ההזויות של הבגדים שכבר יש על כדור הארץ. ואמרתי לעצמי, למה לייצר בגדים בהשראת בגדי וינטג׳ ולא פשוט למכור בגדי וינטג׳? אז שיניתי את המהות של העסק והתחלתי לקנות ולמכור בגדי וינטג׳ ויד שניה."
אז איך השינוי הזה בא לידי ביטוי? מאיפה התחלת בעצם?
"התחלתי באמת בלהצטרף להמון מכירות, ירידים ועוד במטרה לצבור לקוחות. ותוך כדי מכרתי פריטים דרך האינסטגרם של CHAPA ודרך שתי קבוצות ווטסאפ שיש לי עם לקוחות שצברתי במכירות שהשתתפתי בהן. ביוני האחרון בזמן שחגגתי שנה למכירה הראשונה שלי גם הפקתי יריד ראשון עם 15 דוכני וינטג׳ באחד הברים הכי טובים בתל אביב – הספוטניק."
ואיך את מוצאת את הסחורה?
"זו אחת השאלות שהכי מעניינות את הלקוחות שלי. באינסטגרם שלי אני מראה את כל התהליך שהבגד עובר עד שהוא עולה לאינסטגרם. התחלתי בלקנות מלאי של מישהי שסגרה את החנות שלה דרך קבוצה בפייסבוק. המשכתי בלמכור פריטים של חברות שלי שעמדו להיזרק לפח ועכשיו אני קונה בגדי וינטג׳ משווקים או מסוחרים שמפנים דירות. בחודשים הקרובים אני מתכננת לטוס בפעם הראשונה כדי להביא מכולה של פריטים שאבחר משווקי פשפשים באירופה.
זה נשמע מגניב וזוהר אבל זה מאוד קשה ופיזי. בתכלס גם בארץ, וגם בהמשך באירופה, אני ממיינת הרים של בגדים, במשך שעות רבות ובמקומות בלי מזגן, כדי למצוא פריטים שווים ומיוחדים.
סיפרת על האירוע המיוחד שלך לציון שנה למותג, ספרי לנו קצת עליו, איך הגעת לרעיון איך הוצאת לפועל?
"כמו שאמרתי השתתפתי בהרבה אירועי מכירה מגניבים בכל הארץ. אז החלטתי שאני רוצה אירוע שבו אני בוחרת את הדוכנים בפינצטה. כזה שירגיש כמו יריד וינטג׳ באירופה. התחלתי בדיונים מול גורמים בעירייה וכשראיתי שזה לא מתקדם מולם, לא ויתרתי ופניתי למקומות פרטיים. שלחתי לספוטניק (בר בתל אביב) הודעה באינסטגרם, קיבלתי את הטלפון של מנהל השיווק, קבענו פגישה והוצאנו לפועל את היריד. עשינו שם כבר שני ירידים והשלישי קורה בשבת הקרובה! 24.9 בשעה 14:00 בבר הספוטניק. זה יריד מיוחד לקראת החגים ועבדנו קשה כדי שיהיה בו כל מה שאתם צריכים וצריכות לחג. 15 דוכנים מגוונים ובכל דוכן יש מבצע לחג. אפילו הספוטניק החליטו לעשות מבצע ויהיה הפי האוור על כל הדרינקים. יהיה שווה להגיע!
בנוסף ביולי האחרון עשיתי פופ אפ של בגדי וינטג׳ ויד שניה עם עוד שותפה למשך שבועיים. הוא היה מאוד מוצלח, הרבה מעבר לציפיות שלי. זה נתן לי טעימה לאיך זה כשיש חנות,ובשבוע שעבר סגרתי תאריך נוסף לפופ אפ חורף שכבר מעכשיו אני מכינה בשבילו סחורה מאוד מיוחדת. אז תכתבו ביומנים! 4.12-9.12."
זה נראה שמגפת הקורונה נתנה בוסט אדיר לכל תעשיית היד שנייה והוינטג'. האם את מרגישה את גם אצלך בעסק?
"בוודאי, גם אני כמו כולם פיתחתי מודעות חזקה ליתרונות שיש ברכישת בגדי יד שניה על כדור הארץ בתקופה הזו. ולכן גם החלטתי לעשות שינוי ולהתחיל למכור וינטג׳ ויד שניה."
המון אנשים עדיין לא ממש מצליחים להיכנס לעולם היד שנייה, איזה טיפ את יכולה לתת להם?
"האמת שזו השאלה השנייה הכי נשאלת אצלי. אני תמיד משתדלת לענות ולעזור ובגלל זה גם יש פינת טיפים חדשה בעמוד שלי ל"איך למכור פריטים מהארון שלך". אני חושבת שהכי קריטי זה להבין מה המטרה שלכן. האם את רוצה למכור פריטים מהארון? האם את רוצה להתחיל עסק? אני חושבת שכעסק מתחיל מה שעזר לי להיכנס לעולם הזה הן המכירות הפיזיות. נסעתי בכל המדינה ועשיתי המון המון המון מכירות בכל מיני ירידים ופסטיבלים. משם גם הצלחתי להצמיח את האונליין. את המכירה הראשונה שלי ביריד סגרתי דרך קבוצה שנקראת ״דוכנים וירידים״ ומשם הכרתי אנשים והתגלגלתי לעוד מכירות.
מי שרוצה למכור פריטים מהארון שלה כתחביב, קודם כל צריכה להבין שזה לא פשוט בכלל! זה נראה מהצד שצריך רק לצלם יפה. להעלות פוסט והופ הפריט נמכר. אבל זה ממש לא ככה! צריך הרבה סבלנות. מה שכן הייתי עושה, זה לפתוח קבוצת וואטסאפ עם חברות, חברות של חברות ומשפחה. ולהעלות לשם פריטים למכירה. אפשר גם לנסות למכור דרך קבוצות פייסבוק (״מכורות ליד שניה״,״לא יושב בול" (רק לפריטים חדשים שלא נלבשו), ״רק וינטג׳ אמיתי״) חשוב לזכור שאלו קבוצות שיש בהן מאות פוסטים ביום!! אז טיפ של אלופות ממני – תבקשו מחברות שיצטרפו לקבוצות האלו, וברגע שאתן מעלות פוסט למכירה שיגיבו לכן עליו וכך תעלו את החשיפה של הפוסט. ואם אתן רוצות עוד טיפים אתן מוזמנות לעקוב אחריי באינסטגרם.
אז מה מצפה לנו מהמותג בזמן הקרוב?
"בימים אלו אני עובדת על אתר, על הסחורה החדשה מאיטליה ועל שיתופי פעולה מעניינים. המטרה היא להנגיש יד שניה. שללקוחות שלי יהיה נוח לרכוש ממני בגדים, בדיוק כמו שנוח לרכוש מזארה. ובכך לעודד עוד נשים וגברים לרכוש בגדים שעושים טוב יותר לכדור הארץ."
ממליצות לכן ולכם לעקוב אחרי העמוד של שקד מזרחי. וכך להתעדכן בכל הפריטים החדשים והאירועים המרגשים שבדרך… שקד מזרחי
