אפשר לומר שאנחנו כבר הרבה אחרי השיא של "BRAT SUMMER". ובכל זאת אנחנו רואים את הזמרת צ'ארלי XCX ממשיכה לקטוף קמפיינים. לא פעם גם במותגים מתחרים שמשיקים את הבחירה בה באותו הזמן. אבל איך זה בכלל הגיוני שיווקית?
אי אפשר להכחיש את העובדה שהזמרת הבריטית הצליחה בקיץ האחרון לשנות לא מעט בעולם. וכן גם בתעשיות האופנה והביוטי.
אחרי שנים בהם תרבות הוולנס וטרנדי הקליו גירל מנסים לשכנע אותנו הצרכנים "להתגבר". צ'ארלי XCX הפכה לתופעה המנוגדת שהכניסה רוח חדשה לחברה והתעשייה. BRAT הפך את קיץ 2024 לנקודת מפנה בה אפשר ואף רצוי, לצאת לבלות, לבעוט במוסכמות ולהיות מי שאת. המוזיקה נטולת של הזמרת נטולת הפילטרים הפכה לחגיגה של ביטוי עצמי שהדהד גם בקרב צרכנים. ומהר מאוד, משתמשים, מותגים ואפילו מתמודדים לנשיאות בחרו לאמץ את רוח התקופה ואת הזמרת.
הקסם על פי שלל כתבות שנכתבו בנושא טמון ביכולת להתחבר למעריצים ברמה עמוקה יותר. צ'ארלי XCX מזמינה את המעריצים לתהליך היצירתי שלה. היא מציעה תחושה של קהילה ושייכות שעוברת הרבה מעבר למוזיקה. הנאמנות הזו של שני הצדדים למסר והרוח הפכה אותה לשותפה אטרקטיבית. כזו שמותגים יכולים למנף על מנת לבנות מערכות יחסים משמעותיות עם קהלים חדשים.בהתאם ראינו איך שיתופי הפעולה נערמים. כאשר הקמפיינים עם H&M ו-Valentino Beauty הוכיחו את עצמם. והביאו למותגים חשיפה בקנה מידה שהם לא בהכרח יכלו לדמיין עם מיליוני אזכורים משמעותיים בתקשורת.
אבל למה מותג כמו אקנה בוחר לקחת את צ'ארלי XCX למרות ששמה כבר נקשר לדוגמא עם H&M? על פי BOF הבחירה הזו מסמנת שינוי באסטרטגיות שיווק
בשנים האחרונות הבחירה במפורסמים לשגרירי מותג הוכיחה את עצמה פעם אחר פעם. השיווק המדויק לקהל המעריצים של אותו כוכב מאפשר למותגים את האפשרות לבניית קשר אישי וממוקד. וזו היא גם שיטת השיווק החדשה שנראה מתפתחת ב-2025: לא לתפוצה המונית, וכן לבניית מערכות יחסים עמוקות ואותנטיות יותר עם קהלי היעד.
עבור ACNE למשל הבחירה בצ'ארלי XCX היא כמעט טבעית. המותג חולק איתה את אותם ערכים ומיישר בעיני הצרכנים קו עם ה"אמירה" שלה. זה לא משנה אם היא כבר עבדה עם הענקית השוודית, בתוך קהל המעריצים שלה יש מי שמחפש מותגי יוקרה. ואלו לא ילכו ל- H&M אלא יפנו אליהם. וכך בניגוד לבחירה בקיילי ג'נר, פה יש תחושה של אותנטיות שיכולה גם להפוך לשותפות ארוכת טווח.
