חדשות מוזרות ומרתיחות מהממלכה. על פי פרסומים שונים שעלו במדיה אתמול נאסר על מותג האופנה האמריקאי קלווין קליין לפרסם מודעה המציגה את הזמרת FKA TWIGS. למה? צרכנים התלוננו כי הפרסומת מחפיצה נשים ופוגעת בזמרת. אלא שטוויגס מצידה ממש לא מסכימה. מה היה שם?
היום, 11 בינואר 2024, אסרה באופן רשמי וועדת ASA ה בריטית שאמונה על אכיפת כללי הפרסום של הממלכה על בית האופנה קלווין קליין לפרסם קמפיין חדש.
בקמפיין מופיעה הזמרת והאמנית FKA TWIGS כשלגופה חולצת ג'ינס בלבד וחלק מגופה חשוף. על פניו לא מדובר בדבר יוצא דופן בכל הקשור בקמפיינים של המותג. רק השבוע התפרסם הקמפיין עם השחקן ג'רמי אלן ווייט שנחשב נועז בפני עצמו. בו כמיטב המסורת השחקן מבצע פעולות בתחתונים על גג העיר היקרה בעולם ניו יורק. 2 הפרסומת צולמו על ידי הצמד האייקוני מרט ומרקוס. והיא, שוב, חלק מהשורשים של המותג – סקסי צעיר ובועט.
הקמפיין של אלן, שכולל לצד הצילומים גם וידיאו פרובוקטיבי,.הצליח ב-48 שעות לכבוש יעד יוצא דופן. ולהפוך לפרסומת הכי רווחית ביומיים עם הערכות רווח של כ-12.7 מיליון דולר. הקמפיין של טוויגס לעומת, שכולל רק תמונה חשופה אחת,.הספיק באותה תקופת זמן לעורר את זעמם של הצרכנים ולהיות מוחרם באופן רשמי על ידי הרשויות.
ומדוע? על פי התלונות של האזרחים, שניים במספר, מדובר בפרסומת "יותר מדי מינית" וכזו הפוגעת בנשים ומחפיצה אותן.
עוד נכתב בתלונה כי הקומפוזיציה של התמונה מובילה את הצופה אל חלק הגוף הערום של הזמרת והאמנית.ולא אל פריט הלבוש שאמור להיות מקודם. הודעה רשמית מבית האופנה קלווין קליין דווקא טענה ההפך. "מדובר בפרסומת המכילה מסר פרוגרסיבי ונאור ומציגה אישה מועצמת ועוצמתית."
טוויגס ממש לא נשארה חייבת והפוסט שהעלתה מסכם בצורה הטובה ביותר את המקרה כולו. "אני לא רואה פה 'אובייקט מיני סטריאוטיפי' כמו שהם תייגו אותי. אני רואה אישה יפה וחזקה בת מיעוטים שהגוף המיוחד שלה הצליח להתגבר על יותר כאב ממה שתוכלו בכלל לדמיין" כתבה. "לאחר שבדקתי את הקמפיין והרוח שלו אני יכולה להגיע למסקנה אחת, יש פה מוסר כפול."
"אני גאה בגוף שלי ורואה באומנות שאני יוצרת עם הכלי הזה כזו השווה לאלו של ג'וזפין בייקר,.ארתה קיט וגרייס ג'ונס שברו בעזרתה מחסומים. ככה זה נראה להיות מועצמת בלי מעצורים ולשדר בגאון את החושניות שבך. תודה לקלווין קליין ומרט ומרקוס שנתנו לי את המקום להביע את עצמיי בדיוק איך שרציתי ואני לא אתן שהנרטיב ישתנה".
