בחודשים האחרונים ערך הביטקוין מרקיע שחקים. בהתאם התעניינות במטבע המבוזר משכה את תשומת ליבה של תעשיית האופנה והיוקרה. אשר מנסה כעת לתרגם את ה"התעניינות" למכירות ומשיכת קהל לקוחות חדש.
זו לא הפעם הראשונה שתעשיית האופנה והיוקרה מציעה את האפשרות לשלם עם מטבעות מבוזרים.
מדובר במגמה שכבר ראינו בעבר. שכן לפני מספר שנים ראינו כיצד מותגי יוקרה כמו גוצ'י, בלנסיאגה ואפילו טאג הויר התנסו בתשלומי קריפטו. אך הדבר לא הפך לאמצעי תשלום שבשגרה. שכן על מנת לקבל את התשלום המותגים עצמם ממירים את המטבעות לדולרים לפני העסקה (על מנת להימנע ממרמה). דבר שהפך את התשלום ל"לא סקסי".
אבל דווקא עכשיו נרשמת בתעשייה התעניינות מחודשת בנושא וזאת לאור העלייה בשיח וגם הערך של המטבעות המבוזרים.
תעשיית היוקרה מתמודדת עם האטה משמעותית במכירות בשנה האחרונה. ברבעון האחרון ראינו כיצד היא מוכנה לעשות הכל על מנת לחזר אחר הצרכנים. איך היא מחפשת לפרוץ לשווקים חדשים בצורה כמעט אובססיבית. ומוכנה לנצל כל הזדמנות, סיפור או מפורסם על מנת למצב את עצמה נכון בשוק. לא הופתענו לראות באיזו מהירות חזר הנושא לסדר היום וכמה מהר הוציאו אותו לפועל בחודשים האחרונים החברות הגדולות. הכל על מנת למשוך צרכנים צעירים ועשירים מעולמות הטכנולוגיה. וכן גם כדי להיראות החדשנים והמובילים ביותר בתעשייה.
הדוגמא הטובה ביותר הוא הכלבו הצרפתי פרינטמפס. שהפך לראשון באירופה שיקבל ביטקוין ואת'ר. וזאת בשיתוף פעולה עם חברת Binance הטכנולוגית המאפשרת תשלומים באופן הזה. מדובר בצעד חלוצי שהצליח להכות גלים ולגרום למתחרות ללכת בעקבותיו. או יותר נכון לרוץ . שכן יש מי שכבר הודיעו שיאפשרו תשלום מהסוג עוד לפני כריסטמס. שיתקיים באמצע השבוע הבא.
אבל האם מדובר שוב, בטרנד חולף? למרות שאנחנו רוצים לחגוג את מטבעות קריפטוגרפיים בשוק. ולהסביר כי הם מסמלים שינוי פוטנציאלי בהתנהגות הצרכנית או באופן בו נשלם בעתיד… צריך לזכור כי מדובר עדין בתחום נישתי ומעטים הם הצרכנים בתעשיית האופנה ששמחזיקים בכלל בקריפטו.
