לא מפתיע אותנו לראות מפורסמים פותחים מותגי אופנה. אלא שההשקה של FREEDÈR אותה פתחה השחקנית והרקדנית דנה פרידר היא אחרת. היא לא שמה דגש רק על אופנה. אלא גם על ייצור מקומי וחיזוק התעשייה הישראלית.
את FREEDÈR משיקה השחקנית לאחר שחזרה לרקוד והבינה שעדיין קיימים חוסרים עבור נשים בתחום
לאחר שחזרה לרקוד חיפשה פרידר פריטי לבוש ושאלה את הרקדניות סביבה מה הן לובשות כדי לרקוד היפ הופ. מהר מאוד גילתה שרובן רוכשות במחלקות הגברים או נאלצות להזמין פריטי לבוש מחול. "קיבלתי פלאשבק לילדות שלי כשהייתי גונבת לאחים שלי את מכנסי הכדורסל שלהם. נזכרתי בבגדי גוף רכים ורומנטיים שהייתי רואה על הרקדניות בכל סטודיו שאי פעם רקדתי בו. והחלטתי שאם אני לא מוצאת את הבגדים האלו… אני הולכת לייצר כאלה בארץ."
ההחלטה הזו הובילה את דנה פרידר למסע בו היא מעצבת כ-25 פריטי לבוש ממש כאן בארץ. כן, כל פריטי הקולקציה שיצאו למכירה באתר המותג נוצרו בישראל עם אנשי התעשייה הטובים בתחום. "בחצי שנה האחרונה ביליתי במחסני בדים, תדמיתנים שגוזרים את הויז'ן שלי לגזרות, פיתוחים, שינויים, הדמיות, פגישות, דיגיטל שיווק וסושיאל כדי להגשים את החלום שלי בצורה המדויקת ביותר".
המותג החדש יהיה זמין לרכישה באינטרנט בלבד, ויציע לצרכניות הישראליות קולקציות שעוצבו מתוך מחשבה על נוחות, תנועה וחופש.
הקולקציה הראשונה כוללת מגוון רחב של פריטים. החל מחולצות אוברסייז ועד למכנסי כדורסל מבדי רשת בעיצוב נשי ומחמיא. עוד אפשר למצוא באתר בגדי אקטיב, היצע גדול של אקססוריז. וכן גם טרנינגים רחבים מבדים התואמים את האקלים הישראלי. ולמרות שהקולקציה נולדה תחילה עבור נשים ונערות, היום יש בה אינספור פריטי יויניסקס שיתאימו באמת לכולם.
ההשראה נלקחה כמובן מחייה של השחקנית. "שנים של ריקוד, ספורט וכל פעילות אפשרית. הובילו למותג שמחבר את עולמות הריקוד, הכדורסל והילדות שלי בניינטיז עם הסטייל של היום". וכך על פי הידיעה הרשמית הסגנון מוגדר כ-ספורט קז'ואל עם "נגיעות של אופנת רחוב, ריקוד וכדורסל". טווח מידות של המותג נע בין XS ל-XL. והמחירים החל מ-80 שקלים ועד 520 שקלים.
