בימים האחרונים הבנק הבריטי הגדול HSBC מוציא דוח הטוען כי LVMH בצרות. על פי הדוח ישנו בית אופנה אחד שאוכל את הרווחים של הקונגלומרט. מי הוא? כן ניחשתם נכון זהו בית האופנה דיור.
בשנה האחרונה חווה הקונגלומרט LVMH ירידה חדה במכירות וברווחים ברחבי העולם.
בעוד ישנם מספר גדול מאוד של פקטורים שתרמו לירידה הזו. דוח חדש של הבנק הבריטי HSBC מתאר נקודת תורפה שאף אחד לא דמיין. הירידה בפופולריות של בית האופנה דיור. עד כה היה זה בית האופנה לואי ויטון המרוויח הגדול ביותר של הקונגלומרט. ומיד אחריו תמיד הגיע בית האופנה דיור. עם העשייה הענפה שמוכר הכל החל ממוצרי ביוטי ועד לתכשיטי יוקרה אדירי ממדים.
אלא שהתנועה בו והפופולריות שלו דעכה בשנים האחרונות ברחבי העולם. וכך המותג השני הכי מרוויח הפך כמעט לנטל. על פי הנתונים המותג לא מצליח לייצר מכירות גבוהות במחלקת הנשים. הרחיק הרבה מאוד לקוחות בעקבות העלאת מחירים אגרסיבית שמטרתה היתה מיצוב אקסקלוסיבי. וגישת שיווק שיש שיקראו לה אליטיסטית.
על פי הבנק, אם לא יהיה שינוי מהותי בבית האופנה הוא יהפוך להיות ״ה-גוצ׳י״ הבא
לא מדובר כמובן במחמאה אלא בעלבון צורם לבכירי LVMH. שכן בית האופנה גוצ׳י נחלש באופן משמעותי בשנה האחרונה עם ירידה של 40% במכירות ב-2 רבעונים ברצף. ונפילה חופשית במדד המותגים המבוקשים של LYST. האנליסטים של הבנק ממליצים לקונגלמורט ״לרענן״ את המותג. שכן על פי הניתוחים שעשו קהל הלקוחות ״מאס״ בעבודתה של הקריאטיב דירקטור הנוכחית מריה גרציה קיורי.
והרענון? הוא בדרך, מקורות של המגזין אישרו כי ג׳ונתן אנרדסון אכן יחליף את המעצבת. ההודעה הרשמית אמורה להגיע בעתיד הקרוב. הידיעה על המעבר פורסמה בפעם הראשונה לציבור על ידי האאוטלט miss tweed ודווחה גם כאן במגזין מספר פעמים. אם השינוי הזה יקרה אומרים האנליסטים, נראה תקופת צמיחה ופריחה משמעותית למותג הותיק לקונגלומרט שלו.
