לפני שעות ספורות יצאה הידיעה באופן רשמי בכנס BOF VOICES 2024. על הבמה ובשיחה משותפת הכריז דניאל ארבה מנכ"ל קבוצת H&M כי מרטינס הוא המעצב הבא שייצר קולקציה מיוחדת לענקית השוודית.
כן, אחרי ראבן חיכינו לראות מי יהיה שיתוף הפעולה הגדול הבא. שכן ענקית האופנה השוודית עושה צעדים משמעותיים אל עבר מיצוב מחדש.
H&M נולדה במטרה להנגיש אופנה להמונים. אלא שבשנים האחרונות ולנוכח כניסתן של הענקיות הסיניות החברה איבדה את היתרון שלה. ראשית, היא כבר לא החברה הראשונה לתרגם את הנעשה למסלול אל הצרכנים ברחוב. ושנית, הצרכנים רואים את תג המחיר שהיא ומתחרותייה מציעות כ… "יוקרתי".
אז מה עושים? כמי שייסדה את התחום כולו השכילה החברה לצאת לתהליכי מיצוב ושיווק חדשים. הענקית השוודית הבינה כי עלייה לחזור לסצנת האופנה. ובמקום לספק ללקוח (כמו בעבר) פריטי לבוש במחיר הכי נגיש. היא תספק את האופנה הכי מדויקת לתקופה באיכות בלתי מתפשרת. "H&M חוזרת למרכז סצנת האופנה והיא בוחרת לעשות מה שהיא יודעת לעשות הכי טוב… היא תמצב את עצמה כמותג אופנה משפיע ולא עוד קמעונאי". כך סיפרה לנו שיר מיכאלי מנהלת התקשורת והקיימות של H&M בישראל בפרק האחרון של סיידנוט.
הצעדים החדשים שנוקטת הענקית מבטיחים לה מקום בלב התעשייה והבחירה בגלן מרטינס לשיתוף הפעולה הבא מתבקשת.
אם עבור קמפיין החורף הבינלאומי ראינו את המותג לוקח את הזמרת החמה ביותר בתעשייה, צ'ארלי XCX, לדגמן. רק השבוע חגגה 20 שנה של שיתופי פעולה בקמפיינים ופופ אפים ויראלים ברחבי העולם. לא מפתיע שנראה את שיתוף הפעולה הבא עם המעצב הכי חם של התעשייה בשנים האחרונות גלן מרטינס. בעשור האחרון הפך המעצב לאחד המדוברים והמשפיעים בתעשייה כולה. עבודתו ב-Y/PROJECT הפכה את המותג לשם בינלאומי. וכניסתו לדיזל תיזכר לנצח כאחת ההחיאות הכי מוצלחות שאי פעם נראו בשוק. רק לאחרונה הודיע על עזיבתו מהמותג Y/PROJECT על מנת להתמקד ב"פרויקטים אחרים".
אז מה אנחנו כבר יודעים על הקולקציה המשותפת? על פי הדיווח של BOF לאחר הכנס? קודם כל היא תצא מתישהו בשנה הבאה. מדובר בקולקציית קפסולה מיוחדת שעל פי המעצב כבר מוכנה לייצור. עוד הוא הוסיף שהיא מאוד "הוא". "אני רוצה להביא עוד אושר לכולם. הקולציה היא מאוד אני, מאוד אקספרימנטלית, מאוד משונה." אמר בהופעת האורח שלו בכנס היום.
ומתי כל זה יקרה בעצם? אנחנו נמשיך ונעדכן
