חודש בלבד עבר מאז סקנדל הוירקין של אמזון שהפך לתופעה בינלאומית. וסיבך את ענקית הסחר האמריקאית באינספור בעיות משפטיות. כעת בפעם הראשונה מותג היוקרה מתייחס לדבר והתגובה מפתיעה.
בחודש שעבר הפך ה"וירקין" לתופעה בינלאומית. וזאת משום שהיה חיקוי מדויק של תיק בירקין האייקוני של הרמס. ונמכר באתר וולמארט תמורת 78 דולר בלבד
התיק, עלה לאתר וולמארט על ידי מוכרים חיצוניים והוצע למכירה במגוון צבעים וגדלים. את השם קיבל מיוצרות התוכן האמריקאיות שהפכו אותו לויראלי בין לילה. והדגמים כולם נמכרו לגמרי תוך שעות בודדות. ברגע שהתפוצץ השיח ברשתות החברתיות דאגה וולמארט להוריד את המוצר מהאוויר. שכן מכירת חיקוי של תיק מוכר, יקר ומוגן משפטית חשף אותה לתביעות בקנה מידה אדיר. אלא שהתיעוד כבר היה מרוח בכל פינה ברשתות החברתיות.
כך נוצר מצב בו הציבור ווולמארט עצמה חיכו לראות… איך זה יתפתח. הרמס נחשבת לאחת החברות הקנאיות ביותר לסימני המסחר שלה. חברה שלא מהססת לתבוע תאגידים גדולים ואנשים פרטיים כאחד בסכומי עתק. אך ימים עברו הפרסומים דעכו וצעקה ויראלית חדשה תפסה את הכותרות. התביעה, כולם סברו, היתה בדרך.
אלא שכעת מגיב מנכ"ל הרמס בפעם הראשונה על הנעשה ונראה כי הוא… שכח וסלח?
"קשה לומר מה אני חושב על זה כי מדובר בתחום אפור. ברור שאני כועס. השתמשו לנו באיי פי. וכשמעתיקים את היצירה שלך זה ממש בלתי נסבל – זו גניבה." אמר מנכ"ל הרמס אלכס דומה בכנס המשקיעים השנתי של המותג. הוא הוסיף והודה כי בכל הנוגע לחיקויים של מוצרים ישנה בציבור אי בהירות תפיסתית. לטענתו אנשים יודעים מה ההבדל באיכות ואף אחד לא באמת חושב שהוא קנה תיק של הרמס. "באופן מסוים מדובר במחמאה. וזה לדעתי לא נעשה בזדון."
האופן בו הגיב לנושא היה נראה תמוהה. אך אולי משום שבהמשך הפגישה הציג למשקיעים את ההצלחה הפנומנלית שהשיג המותג בשנה החולפת. כך על פי הנתונים הרמס הצליחה בשנת המשבר, 2024, לצמוח באופן משמעותי. כאשר חל גידול של 15% במכירות השנתיות שלה. עד כדי כך ששברה שיא חדש והגיעה לרווח של 15 מיליארד אירו. אבל האם כל זה אומר שהרמס בחרה לא לתבוע? לא נקפוץ למסקנות ונמשיך לעדכן
