בחודשים האחרונים אפשר לראות שמשהו משתנה אצל ענקית האופנה השוודית. החל משיתופי הפעולה שלה ועד האופן בו היא ממצבת את עצמה מחדש במדיה. השבוע מגיעה לארץ קולקציית הסטודיו החדשה של H&M עם קו עיצוב גבוהה מהרגיל. הנה כל הפרטים…
אם בעבר היו אלו ענקיות האופנה שטרפו את הקלפים ושינו את פני התעשייה. בשנים האחרונות ראינו כיצד השחקניות החדשות, ענקיות האופנה האולטרה מהירה, עושות שוב שינוי אדיר בשוק.
אם פעם הייתה H&M נחשבת ליצרנית הבגדים הנגישה ביותר ללקוח. היום קמו לה מתחרות שמייצרות מהר יותר ובמחיר נמוך יותר. מכירת פרטי לבוש במחירים אפילו "יותר זולים" הפכה את H&M למותג אופנה יקר בעיני רוב. זאת למרות שמדובר במותג נגיש שהיה מבין הראשונים שהמציא את השיטה. הענקית השוודית איבדה את "היתרון" שלה ונוצר מצב בו היא צריכה למצב את עצמה מחדש.
אלא שהתקופה בה היא עושה זאת דווקא אופטימלית עבורה. הענקיות הסיניות הגיעו לשיא ומתחילות עכשיו לחוות ירידה. המתחרות מיתגו את עצמן גבוהה יותר ונכנסנו לקטגוריה אחרת. וכך נוצר מצב בו H&M יכולה לשמור על מיקומה בשוק כאופנה נגישה. אך למצב את עצמה מחדש כעדכנית יותר. זו שמציעה אופנה טובה יותר אבל באותו מחיר. וזאת על ידי קו עיצוב בוגר ואיכותי יותר.
כך אפשר לראות כי גם שיתוף הפעולה עם צ'ארלי XCX וגם קולקציית הסטודיו החדשה מציגות רוח חדשה
רק לפני ימים ספורים יצא לאוויר העולם שיתוף הפעולה עם הזמרת הכי מדוברת בעולם כרגע, צ'ארלי XCX. ואם בעבר היינו רואים קולקציות מיוחדות ומצועצעות דווקא הפעם נבחרה הגישה לתת לה להיות חלק מהקמפיין העונתי. שדיבר על הבעה עצמית והציג את הנשים המובילות בתעשייה בקו העיצוב החדש. כמוהה גם קולקציית הסטודיו החדשה לא הולכת למחוזות רחוקים ומייצרת פריטי לבוש קלאסיים ואיכותיים ברמת גימור גבוהה מאי פעם.
ההשראה לקולקציה הגיעה דווקא מהייחודיות שבלבוש מוזיקאי הג'אז. שסגנון הלבוש הקלאסי והמוקפד שלהם עובר מיום ללילה בקלות ויעילות. הקולקציה משלבת חלקים עליונים בגזרת אוברסייז. לצד חייטות נינוחה. שמלות שניתן ללבוש לכל מקום, סריגים וג'ינס. אל פריטים אלו הצטרפו גם אקססוריז אלגנטיים שהושפעו יותר מהמגמות בעולם אך השלימו את הקו בצורה יוצאת דופן.
קולקציית H&M Studio סתיו/חורף תימכר באתר hm.com בלבד החל מה-26 בספטמבר
