בעשור האחרון ולאחר עשורים של אקטיביזם מתמיד הצליחה תעשיית האופנה להיפטר מהפרווה. אבל בחודשים האחרונים אנחנו רואים כיצד היא חזרה לאופנה. איך אסתטיקות מסוימות הצליחו לעורר את האהדה אליה מחדש וגם איך היא עולה שוב במלוא "תפארתה" על המסלולים. אבל האם זה אומר שאנחנו הולכים 10 שנים אחורה וחייהם של בעלי החיים שוב בסכנה?
שנים האחרונות ראינו כיצד תעשיית האופנה הבינלאומית מצליחה להכחיד את השימוש בפרווה ולהשכיח אותה מהזיכרון הקולקטיבי.
לא ראינו אותה על מסלולים, לא בסרטים, לא על שטיחים אדומים. ואפילו הנוצות שהיו אולי הזכר האחרון לסוג הזה של התאכזרות בבעלי חיים קיבל קונוטציה כה שלילית שהוא לאט לאט נעלם. חברות ומותגי הענק הכריזו כי הן לא ישתמשו יותר בחומר וחשבנו שהעולם יהיה טוב יותר. ואינספור טכנולוגיות פותחו לייצר תחליפים נאמנים למקור. החל מהדפסת פרינטים שנראים כמו פרווה ועד מוצרים סינטטים שונים שנאמנים למקור.
עוד ראינו כיצד מדינות החרימו את הייצור והמכירה של מוצרי פרווה על אדמתן. קחו לדוגמא את מדינת קליפורניה. זו שהייתה אחראית על מכירות של מוצרים בסך 129 מיליון דולר בשנה. והחל מהשנה שעברה אסרה בצורה גורפת מכירה של כל מוצר חדש המכיל או עושה שימוש בפרווה.
אלא שבחודשים האחרונים אנחנו רואים טיפות של פרוות. החל ממפורסמים שיצאו במעילים מופרכים ועד להתחזקות אסתטיקת המוב וויף.
מי היתה הראשונה? יש שיגידו קנדל ג'נר והיילי ביבר שיצאו בחופשת הסקי שלהן לארוחת ערב עם מעילי פרווה ענקים. יש מי שיגידו שהטרנד חי בטיקטוק עוד הרבה לפני. אבל דבר אחד בטוח את הפרווה אי אפשר שלא לראות בשבועות האחרונים. ואם היה מי שטען שזה לא טרנד שיצא מגבולות הטיקטוק… הוא טעה ובגדול. עד היום עלו מסלולי התצוגות על פי נתונים של TAG WALK כ-167 לוקים המכילים את החומר. הבולטים ביותר היו בבית האופנה ברברי. בו 17 מראות לבוש מתוך ה-58 שעלו על המסלול הכילו אותו.
ונראה כי הדרישה עולה גם בקרב הצרכנים. עד אוגוסט האחרון החיפושים אחר מעיל פרווה בעולם היו מועטים. ומד הפופולריות של גוגל הגדיר בחודש אוגוסט את המונח כ-10. לא מעניין במיוחד. אלא שעל פי הנתונים, חודש בלבד לאחר מכן (ספטמבר) מד הפופלריות של המונח כבר עמד על 100 עגול. והמדינה בה חיפשו הכי הרבה מעילי פרווה? בריטניה. וגם פה בארץ רואים בחודשים האחרונים יותר חיפושים למעילי פרווה כשמד הפופולריות של המונח בארץ עומד על 95.
אבל האם הדרישה הגדולה למעילי פרווה תחזיר את השוק אחורה בזמן? תשכיח את העשייה החשובה למען בעלי החיים? כל המותגים שהציגו את החומר מבטיחים כי מדובר בתחליפים סינטטים וכי הם לא עושים שימוש בפרוות אמיתיות. ולמרות שזה טוב ויפה, הטרנד והדרישה הצרכנית מלכתחילה יכולה לעורר שוק, ששנים עבדו להרדים…
