באוקטובר האחרון, ולאחר ההצהרה על העזיבה של גלן מרטינס, הודיע המותג Y/Project כי הוא יוצא למכירה. למרות שרבים חשבו שהמותג אכן ימכר בסופו של דבר, היום יצאה הידיעה הרשמית על סגירה סופית.
Y/PROJECT היה בין המותגים העצמאיים המצילחים והאהובים של העשור האחרון
רבים לא ידעו בכלל כי המותג הנחשק נחשב ל"בינוני" על פי מונחי התעשייה והעסיק רק 24 עובדים. ביניהם המעצב גלן מרטינס שהוביל אותו להצלחה מסחרית אדירה (רווחים של כמעט 11 מיליון דולר רק ב-2023). וכן גם לזכייה בפרסים יוקרתיים כמו ANDAM ואף עלייה לגמר של LVMH ב-2016.
נפילתו משקפת מגמה רחבה יותר בתעשייה. שכן בשנה האחרונה ראינו מותגים עצמאיים סופגים אינספור מכות. 2024 יכולה להיקרא גם בקלות השנה בה המותג העצמאי מת. שנה בה נדרש מותגי אופנה קטנים לנווט מגוון ענק של אתגרים. החל מתשלומים מאוחרים מקמעונאים, קריסתם של פלטפורמות כמו Matches. וכומבן חוסר הודאות התעשייתי המתמשך. כך ב-2024 ראינו רשימה ארוכה של מותגים עצמאיים בני אותו גיל נסגרים. ביניהם מארה הופמן, The Vampire's Wife, דיון לי, הארלו ואינטריור ועוד.
"לאחר 14 שנים פוריות, Y/Project קיבלה את ההחלטה המאתגרת להפסיק את פעילותה" הודיעה החברה
הסגירה הגיע לאחר מספר בעיות פנים ארגוניות. מותו של המייסד השותף ז'יל אללוף ביוני האחרון. עזיבתו של המנהל הקריאטיבי גלן מרטנס בספטמבר. וכן גם הקשיים הכלכליים שהובילו את המותג אל כונס הנכסים. על פי הכתבה האקסקלוסיבית שנתן המותג ל-WWD מסמכי בית המשפט חושפים שרק הצעת קניה אחת התקבלה. הצעה מגוחכת של 45,000 יורו מחברות השקעות בהונג קונג.
ומה הלאה? על פי הכתבה Y/Project מתכננת לתרום פריטי ארכיון למוסדות בולטים כמו מוזיאון המטרופוליטן לאמנות. ובכך להבטיח שהתרומה הייחודית של המותג להיסטוריה תישמר. הסגירה הרשמית של Y/Project היא עוד תזכורת לאתגרים העומדים בפני מותגים עצמאיים בשוק תחרותי, תנודתי שמנוהל באכזריות על ידי תאגידים…
