בעבר, צרכני איחוד האמירויות וערב הסעודית צרכו מוצרי יוקרה בעיקר באירופה. אך הרגלי הצריכה של הקהל הזה השתנו והיום הם מעדיפים חנויות קרובות לבית. הדבר הוביל למאמצים מצד בתי האופנה לבסס נוכחות ישירה במזרח התיכון. עכשיו מצטרפים אליהם מותגי היוקרה הבינוניים.
התרחבות עולם האופנה למזרח התיכון מייצגת שינוי אסטרטגי והכרה בפועל בפוטנציאל העצום של אוכלוסייתו
לאורך העשורים האחרונים נמנעו בתי אופנה ומותגי יוקרה מלפתוח חנויות במזרח התיכון. הסיכונים, כפי שאנחנו יודעים ממקור ראשון, גדולים. הפערים התרבותיים דורשים התאמות בעיצוב, הייצוא ואפילו התפעול היום יומי של הסניפים המקומיים. וממילא אותם צרכנים היו מטיילים ורוכשים בחנויות הדגל של בתי האופנה והמותגים בערי הבירה הגדולות.
אבל בשנים האחרונות ולאור הקשיים הכלכליים שחווה התעשייה, הסיכון הפך לכזה ששווה לקחת. לצרכנים במזרח התיכון כסף פנוי לבזבז. ולמותגי היוקרה צורך ממשי בחיזוק המכירות שצונחות בכל מקום אחר בעולם. תחילה ראינו שותפויות עם קמעונאיים מקומיים שאפשרו למותגים לנווט ולבנות אמון עם הצרכנים. היום אפשר כבר לראות הקמת חנויות דגל בערים מרכזיות כמו דובאי וריאד.
ונראה כי אל החגיגה מצטרפים גם מותגי היוקרה הבינוניים. כך לדוגמא הודיעה השבוע בגאון המותג ג'יל סנדר על הקמת חנות דגל רשמית בדובאי
המותג ג'יל סנדר, חגגה את הכניסה למזרח התיכון עם השקת חנות דגל בקניון האמירויות היוקרתי בדובאי. המהלך על פי ראשי המותג מהווה את הצעד הראשון בהתרחבות הרב שנתית באזר. רנצו רוסו, המייסד והיו"ר של קבוצת OTB המחזיקה במותג היה זה שהודיע על הדבר. "אנו גאים להציג את הפרשנות המודרנית של המותג ליוקרה ומצפים למלא את חלומות לקוחות המזרח התיכון. המזרח התיכון הוא שוק מעניין מאוד עבורנו. יש לו מסלול צמיחה חיובי והעדפות הצרכנים דומות מאוד למה שהמותגים שלנו יכולים להציע."
ההתרחבות מגיעה במקביל למינויו של סימון בלוטי למנהל הקריאייטיב החדש לאחר העזיבה של הזוג מאיירס. ובהצהרה אישר רוסו את מחויבותה של OTB להתרחבות של כל מותגיה אל האזור. OTB מחזיקה במותגי יוקרה שונים בטווח המחיר הבינוני. ההצהרות של רוסו מחזקות את התפיסה שגם למותגים בקנה מידה זה יש מקום באזור. ונראה כי קבוצת OTB מתחילה פה מגמה שתתעצם מאוד בשנה הקרובה.
