ההודעה על המינוי של דמנה בגוצ'י חוללה סערה. אף אחד לא היה מוכן לשינוי והמעבר הזה. עבור קרינג נראה היה שמדובר בבחירה פשוטה ומתבקשת. לקחת את המעצב הכי מצליח שלהם, להציל את המותג הכושל. אלא שבבורסה אותה בחירה מתבררת כאסון.
ביום חמישי האחרון בשעות הערב יצאה ההודעה הרשמית של הקולנגלמורט על מינוי דמנה לקריאייטיב דירקטור של גוצ'י
על פי הדיווחים הבחירה עבור קרינג הייתה פשוטה. דמנה מחזיק בתפקידו בבלנסיאגה כבר עשור. כאשר בחמש השנים הראשונות של המעצב בתפקיד המכירות לא שילשו אלא ריבעו את עצמן. ב-2021 בלבד המותג שבר שיא עם מכירות בסך 1.5 מיליארד אירו. דמנה הצליח לאורך השנים להפוך את בלנסיאגה לתרבות. הוא יודע לייצר אופנה שמתקשרת עם הקהל, התעשייה והעולם. וזה בדיוק מה שחסר בגוצ'י מאז עזיבתו של אלסנדרו מיקאלה.
מיקאלה היה המעצב שלקח את בית האופנה והפך אותו למעצמה שהוא היום. מיקאלה קודם ממעצב האקססוריז הראשי לקריאטייב דירקטור אי שם ב-2015. תוך חודשים בודדים מהצגת הקולקציה הראשונה שלו המכירות נסקו. ב-2015 השנה בה נכנס לתפקיד הסתכמו מכירת גוצ'י ב-3.9 מיליארד אירו. ב-2019 ולאור העשייה שלו המותג כבר הגיע לכמעט 10 מיליארד אירו. ובכל זאת ב-2020 הצמיחה הייתה איטית דבר שהוביל את הבכירים להאמין כי יש להחליפו.
את מקומו תפס המעצב סאבטו דה סרנו. שהציג גישה וגוצ'י אחרת לחלוטין.
אך ההצלחה של סאבטו לא הגיעה. ככל שהציג יותר קולקציות כך הביקורות הפכו יותר קשות. כאשר גולשים מסוימים באינטרנט עשו השוואה בין הקולקציה של בית האופנה לזו של מותג האופנה המהירה זארה. ואף הכריעו שזארה "נראה יותר טוב". אך למרות זאת היה נדמה שבקרינג נותנים לגישה של המעצב הזדמנות ורוצים למצות את הסיכויים.
ואז הגיעו הדוחות השנתיים וחשפו עד כמה המצב רע. בשנה שעברה בלבד ספג המותג ירידה של כמעט 50% במכירות. מה זה 50% בהשוואה לצמיחה חד ספרתית תחת אלסנדרו? לקרינג לא הייתה ברירה אלא לשנות כיוון לחלוטין. וכך הגענו למינוי דמנה. זה שהגיע מאוחר מדי ומערער את האנליסטים בשוק.
"בחירת דמנה הפתיעה אותנו בהתחשב באסתטיקה הנועזת ולעתים שנויה במחלוקת שלו. אנו חושבים שבשלב זה, ההכרזה מביאה עימה סיכונים רבים כמו הזדמנויות" אמרה קרול מדז'ו, אנליסטית בברקליס ל-WWD
מרגע ההצהרה נפלה מניית קרינג ב-12%. הסיבה לכך על פי הדיווחים בעולם היא כי האנליסטים לא מאמינים שהדבר ישקם את המותג. נהפוכו הם חוששים שהמוניטין של דמנה והזיקה לעיצובים "דיסטופיים" תבריח מהמותג את קהל הלקוחות המבוסס שלו. אחרים העידו כי התזמון של ההצהרה תמוהה וגורם לחשוב שדמנה לא היה הבחירה הראשונה. קומץ זעום בלבד של אנליסטים יצאו לעיתונות ואמרו כי מדובר בגישה חכמה. אלו טענו כי לדמנה קהל מעריצים ענק שילך אחריו לכל מקום.
ומה יקרה? נכון לעכשיו המניה של קרינג התייצבה מעט. הדיווחים ממשיכים להיות חלוקים. והשאלה הכי גדולה היא בכלל, מי יכנס לבלנסיאגה…
