בצעד חריג וראשון מסוגו הודיע איגוד האופנה הבריטי על ביטול שבוע האופנה הקרוב לגברים. הסיבה? הנתונים על חוסר האפקטיביות שלו בשנים האחרונות.
מצבה של האופנה הבריטית לא מזהיר בשנים האחרונות מאז הברקזיט. כאשר רק לפני כמה שבועות התפרסמו נתונים שמראים כי שבוע אופנה לונדון הוא זה שזוכה להכי פחות תשומת לב בעולם
לפני מספר חודשים דנו פה במגזין בשאלה שמסעירה את עולם האופנה האמריקאי. מדוע מותגים אמריקאים לא רוצים להציג בשבוע האופנה הלאומי שלהם. בניו יורק כמו גם בבריטניה מדובר במגמה שמגובה בנתונים אשר מצביעה על כך שהתצוגות הלאומיות לא זוכות לחשיפה. לעומת שבוע האופנה בפריז שזוכה ליותר תשומת לב בינלאומית. בכמות משולשת ואף מרובעת ממהדורות אחרות.
כך נראה כי מי שרוצה לתפוס את תשומת הלב של התעשייה בוחר לעבור לפריז. וזו הייתה בדיוק גם הבחירה של מנכ"לית איגוד האופנה הבריטי הנכנסת, לורה וייר. בהודעה הרשמית הודיע האיגוד כי מבטל את שבוע האופנה לונדון לגברים ועובר לגישה ממוקדת ובינלאומית יותר. האיגוד התחייב לקיים כ-4 שואורומים מדי שנה במסגרת שבוע האופנה פריז. כאשר הראשון יתקיים במקביל לשבוע האופנה לגברים בפריז. החל מה ה-26 ביוני ל-1 ביולי.
מדובר בשינוי אסטרטגיה חיונית לתעשיית האופנה הבריטית אשר מתקבלת בצורה מאוד חיובית בתוך המדינה
את השואורום הבריטי הקים האיגוד כמערכת תמיכה בכישרונות צעירים עוד ב-2008. הוא היה פעיל בכל עונה בפריז עד פרוץ מגפת הקורונה. אז לאור הסגרים בוטל ולא יצא שוב לפועל עד 2023. החזרה של הקונספט לצד הביטול של השבוע כולו מעידה על שינוי מערכתי רחב. או כמו שהאיגוד קרא לו אימוץ "גישת דיגטיל קודם". גישה בה קידום המותגים יעשה בשיתוף פעולה עם קניינים ושותפי תקשורת שונים. ויעשה בדרכים ותוכניות חדשות. דובר מטעם ה-BFC הדגיש כי הביטול אמנם נשמע דרסטי אך יש לו השלכות משמעותיות להמשך הדרך ויצירת תוכניות ממוקדות יותר לביסוס והגברת המסר.
מגזין האופנה הבריטי לסטודנטים 1granary שמרבה לבקר את המערכת הבריטית והאיגוד עצמו. מיהר לברך את האיגוד על בחירה חכמה ומשמעותית לתעשייה כולה. "ה-BFC החליט סוף סוף לשים את הבריאות העסקית של המעצבים הבריטיים לפני הנראות/ צעד מכריע לקיימות לטווח ארוך. השקעה בשואורום בפריז יעילה הרבה יותר מבחינת תמיכה אמיתית. זו החלטה שאנחנו חושבים שהיא די מרגשת, מכיוון שהיא מרמזת על מחויבות לבנייה מחדש של תשתית איתנה ותומכת לאופנה הבריטית. זה היה צריך לקרות מזמן!"
