בשנים האחרונות אפשר לראות עלייה משמעותית במותגים המחדוש ברחבי העולם. כאשר המפורסמים ביותר ביניהם זכו לתהילה על ידי מחדוש מוצרי יוקרה. אלא שעם העלייה בפופולריות הגיעו התביעות המשפטיות. והשאלה – האם מחדוש פגוע בזכויות יוצרים, לפצצה מתקתקת. השבוע יצאה פסיקה בבית משפט בקוריאה והיא הראשונה להכריע את הכף…
השבוע הפסיד עסק תיקונים קטן מדרום קוריאה לבית האופנה לואי ויטון בבית המשפט לאחר שמחדש תיקים שלו
לואי ויטון תבעה עסק תיקונים מדרום קוריאה בטענה שהאופן בו הוא "מתקן" עבור לקוחות את תיקיו פוגע בזכויות היוצרים שלהם. בית האופנה הצרפתי טען בתביעה כי השינוים שנעשו למוצריו הפכו אותם למוצרים שונים לחלוטין מהמקור. דבר שהופך אותם למוצר חדש לכל דבר אשר יכול לגרום לצרכן ל"בלבול". עוד טען כי עצם העובדה שהלוגו נותר על המוצר החדש, פוגע בסימני המסחר וזכויות היוצרים שלו.
זו הפעם השניה שמגיע התיק הזה לבית המשפט. בפעם הראשונה קבע השופט הקוריאני כי בית האופנה צודק. וכי מחדוש מפר זכויות יוצרים ופוגע בסימני מסחר. עסק התיקונים ערער על ההחלטה בטענה שרק תיקן את המוצרים. אלא שהשבוע הגיע שוב לבית המשפט. אז קבע שופט שני כי שינוי צורתו של מוצר או נראותו הראשונית אכן הופכת אותו למוצר חדש. וכי הפסיקה שניתנה בפעם הראשונה הייתה מדויקת וכך נסגר התיק. כחלק מהניצחון בתיק תהיה זכאית לואי ויטון לפיצוי בסך 15 מיליון וואן על הנזק שנגרם לה. עבור בית האופנה הסכום שמוערך בכ-11 אלף דולר הוא טיפה בים. ההישג האמיתי הוא הקביעה החד משמעית נגד מחדוש.
בשנים האחרונות, ותחת ניצוחה של שאנל, ראינו בתי האופנה ומותגי העל מנסים להוציא מחוץ לחוק את המחדוש.
תחילה תבעה שאנל את מותג התכשיטים Shiver and Duke. זה שייצר תכשיטים מחלקי ביגוד ותיקים של מותגי על. וכאשר הצדדים הגיעו להסכמה מחוץ לכותלי בית המשפט זה היה נראה כמו מסע נקמה קטנוני. שכן בהעדר פסיקה, לא נוצר תקדים משפטי או אימפקט משמעותי.
אלא שהמקרה דווקא כן עשה שינוי, הוא הוביל לעלייה בתביעות מהסוג שהתגבשו כולן במטרה לשמור על מיצוב והנכסים של המותגים. המותגים הממחדשים שחששו מההליך המשפטי וההוצאות שלו בחרו עד כה להימנע מהמאבק. דבר שהוביל לסגירתם של כמה מותגי מחדוש מפורסמים.
ועכשיו, אחרי שנוצר התקדים המשפטי יהיה יותר קל לתבע מותגי מחדוש ועסקי תיקונים קטנים כאחד. ומעניין יהיה לראות גם איך הקביעה תשפיע על משפטים דומים המתנהלים עכשיו באירופה וארה"ב.
