לפני שבוע בדיוק התקיימה בשבוע האופנה ניו יורק אחת התצוגות הכי מצופות שלו. התצוגה של בית האופנה הצרפתי לודוויג דה סן סרנה. מדובר היה בצעד אסטרטגי חשוב עבור בית האופנה הצרפתי אשר הצליח לעמוד בציפיות של כל המעורבים בו. אלא שלהצלחה שלו יש עוד משמעות – היא אומרת משהו על שבוע האופנה בניו יורק והאופן בו אנו תופסים את האירוע הזה.
ימים בדיוק עברו מאז עלתה קולקציית X של בית האופנה הצעיר שנוצרה בהשראת רוברט מייפלתורפ
לפני חודש דיווחנו לכם פה על היעד החדש של בית האופנה הצעיר, לכבוש את שבוע האופנה ניו יורק. המטרה הייתה ברורה לבסס את המעמד של המותג בשוק האמריקאי, שוק שאחראי על שליש מהמכירות של המותג. אז סיפר המעצב כמה חשובה לו העיר ניו יורק וההשראות שלה ואנחנו לא בהכרח ידענו למה הוא מתכוון. אלא שכאשר עלתה קולקציית הסתיו חורף 2024 שלו על מסלול שבוע האופנה בניו יורק "ההשראות" הפכו ברורות. רוברט מייפלתורפ, הצלם האגדי שהמעצב מרפרר אליו וליצירותיו לא פעם לאורך השנים.
הקולקציה שנקראה X נוצרה בשיתוף הקרן של מייפלתורפ והעיצובים בה היו הומאז' ליצירותיו. כך בין הקולקציה נשזרו אלמנטים מעבודתיו של הצלם החל מאינספור אפליקציות של פרחים בעבודת יד. ועד לפריטי עור ייחודיים אלו שמשחקים על קו מאוד דק בין היצירות של 2 הצדדים. "דמיינתי שהוא עדיין חי היום ואנחנו יוצרים את הגזרות שהואא היה רוצה לצלם. את הבגדים שהוא היה אוהב. והתוצאה מרגישה כמוהו בדיוק כמו שהיא מרגישה כמוני". מסר המעצב בהודעה לעיתונות.
ואכן אפשר לראות שהקולקציה כולה חגגה יצירה של אדם אחד מבלי לפגוע או לאבד את הייחודיות של האחר
כל פריט לבוש היה מדויק, מיוחד ונוטף סקס אפיל בדיוק כמו שהמעצב יודע לייצר. במבט חטוף אפשר בבירור לראות כי מדובר בעבודתו של דה סרנה. משחקי השקיפיות, העור החשוף המחוכים והגזרות שמדגישות את הגוף הכל שם. ואם משהו הרגיש חסר, לקינוח קיבלנו את תחתוני הקשירה האייקונים של המותג עם קריצה למייפלתורפ כאשר הן חושפות כמעט לגמרי את הישבן. המעצב תכנן משהו גדול למעבר שלו והוא אכן הצליח לייצר באז אותנטי בלוקיישן מדויק.
חברת המידע TAGWALK עקבה אחרי התצוגה וההשלכות שלה והיא פרסמה נתונים מאוד מעניינים. כך על פי המידע שנצבר אצלה המעצב הצליח לקבל 31% יותר חשיפה כאשר הציג בניו יורק. וזאת בהשוואה לקולקציה הקודמת שהוצגה בשבוע האופנה בפריז. אבל מה עשה את ההבדל? ניכר כי אכן מדובר בלוקיישן. בעוד שבוע האופנה בפריז הוא בין הגדולים והמצופים התחרות בו מאוד קשה. וכאשר יוצאים מהלוז שלו ועוברים לניו יורק לדוגמא המותג מצליח להתבלט משמעותית יותר.
ומה זה אומר על שבוע האופנה ניו יורק?
הממצאים יכולים להצביע על כך ששבוע האופנה ניו יורק איבד מיוקרתו. כמות המותגים הגדולים המציגים בו ירדה לאורך השנים. ונראה כי כאשר מעצב מדובר מגיע אליו הוא מצליח לקבל חשיפה יוצאת דופן. גם אם הוא בתחילת הדרך. אז נכון כולנו ראינו במסגרת השבוע הזה תצוגה מפעימה של פיטר דו להלמוט לנג. והזלנו דמעה של התרגשות מהמסלול של טום בראון שחתם את האירוע. אבל האם זכרתם משהו אחר?
