כמדי רבעון הוציאה חברת LYST את הרשימה שלה הקובעת מי הם מותגי האופנה הכי חמים ומבוקשים בעולם. אם ברבעון הראשון של השנה ראינו בתי אופנה ששומרים על המקום שלהם כמה עונות, הפעם מהפך! המותגים המובילים איבדו את המקומות הראשונים למותגים שהיו מדורגים מאוד נמוך ברשימה. אז מה השתנה? הנה כל הפרטים…
אז מי הם 3 המותגים הכי מבוקשים בעולם, הפעם?
את תואר המותג הכי מבוקש בעולם תופס ברבעון האחרון לא אחר מאשר בית האופנה הספרדי LOEWE. על פי הנתונים של Lyst החיפושים אחר המותג צמחו ב-19% ברבעון האחרון וזה מה שזיכה אותו בקפיצה מהמקום ה-5 לראשון. על פי מגזין WWD המשיכה של לקוחות למותג מגיעה מהקו שמציג מעצב הבית ג'ונתן אנדרסון המשקפת יצירתיות, דמיון, חזון אחיד וכן גם מלאכת יד משובחת. עוד אפשר לטעון כי מדובר בעבודת מיתוג ושיווק מצוינת. החל מיצירת קמפיינים מושכים (דוגמת הקמפיין החדש של ג'יימי דורנן) ועד החתמת מגוון אמנים צעירים ומבטיחים להיות הפנים של המותג (כך לדוגמא השחקן ג'וש אוקונור הוחתם ברבעון האחרון לצד זמרי קייפופ שונים).
אל מקום השני, כמו שאמרנו קודם לכן, הגיעה פראדה אלא שדווקא המקום השלישי מסקרן משמעותית יותר. אם ברבעון הקודם היה זה המותג מונקלר הפעם מזנק אל הפסגה בית האופנה ורסאצ'ה. זינוק מטאורי אפשר לומר שכן רק לפני שלושה חודשים הוא דשדש אי שם במקום השמיני. יש כאלו שיגידו כי הקולקציה עם דואה ליפה תרמה לעניין אנחנו נשמח להתעלם מהאמירה הזו.
ומי הם המותגים שמשלימים את שאר הרשימה? תופתעו מהשינויים
נתקדם רגע על פי סדר. במקום ה-4 נמצא בית האופנה מיו מיו שירד 2 מקומות. בהחלט דבר תמוהה שכן הקמפיינים של המותג ממשיכים לצבור המון תשומת לב ולשמר את ההייפ. במקום ה-5 בוטגה ונטה שדווקא הצליח לטפס מדרגה אחת. במקום ה-6 בית האופנה האיטלקי ולנטינו שירד גם הוא 2 מקומות. עוד טיפוס מרשים במקום ה-7 סאן לורן. ואל המקום ה-8 הגיעה מונקלר שנפלה חמש מקומות.
ראויים לציון גם בית האופנה הצרפתי ג'קמוס שהצליח לעלות מהמקום ה-19 אל ה-15. על פי דיווחים היה זה הלוק שיצר עבור הזמר באד באני למט גאלה שהביא לו המון תשומת לב והזניק את המותג ברבעון האחרון. וכן גם קמפיין תיקי הבמבינו, זה בו מוניות ברחבי פריז הפכו לתיקי ענק לכמה ימים. באותה נשימה ונושא מסקרן לראות דווקא את נייק נופלת מהמקום ה-12 אל ה-18. זאת למרות שיתוף הפעולה המוצלח עם ג'קמוס. הקולקציה העתידה לבוא עם מרטין רוז וגם השקות הקולקציות הוירטואליות.
מכאן עולה השאלה – מי הם מותגי האופנה שאתן ואתם הייתם מדרגים במקום הראשון? ספרו לנו עכשיו בעמוד האינסטגרם של המגזין.
