בשנים האחרונות, אופנת הגברים אינה עוד צל חיוור של אופנת הנשים. התעשייה חווה צמיחה חסרת תקדים, כאשר שבועות האופנה לגברים הופכים למרכזיים יותר, מותגים יוקרתיים משקיעים בקווי גברים חדשניים, ומודעות הצרכנים הגברים הולכת וגוברת. אבל מה מניע את השינוי הזה?
האם מדובר בתכתיב אופנתי, שינוי חברתי, או אולי תפיסה פסיכולוגית חדשה של גבריות? התשובה, כפי שמתברר, היא שילוב של כל אלה
בעוד ששוק אופנת הנשים ממשיך להוביל במכירות, אופנת הגברים צומחת בקצב מהיר יותר. לפי דוח של Euromonitor International, קטגוריית בגדי הגברים צמחה ב-12% במהלך 2023. ותמשיך לצמוח בקצב שנתי של 10-15% בשנים הבאות. בעוד שאופנת הנשים גדלה רק ב-8%. ניתן לראות איך מותגי יוקרה כמו לואי ויטון, פראדה ודיור מזהים את הפוטנציאל ומקדישים יותר מקום לאופנת הגברים, עם תצוגות מלאות ועיצובים חדשניים.
הגבולות המסורתיים בין מגדרים מתעמעמים, ואיתם גם ההגדרות של "מהי גבריות". בעוד שבעבר אופנה נחשבה לזירתן של נשים… גברים כיום מרגישים בנוח להתנסות בסגנונות שונים, לשלב צבעים עזים, ואף לאמץ השפעות אנדרוגניות. פארל וויליאמס, המנהל האמנותי של לואי ויטון מוביל מגמה זו עם קולקציות שחוגגות ורסטיליות גברית, כפי שניתן היה לראות בתצוגות האחרונות בפריז.
התרבות הפופולרית משחקת אף היא תפקיד מרכזי.
דמויות כמו הארי סטיילס, טימותי שאלאמה, ג'ייקוב אלורדי. ואפילו כוכב הNBA והגאווה הישראלית שלנו דני אבדיה, מציגים לוקים חדשניים ושוברים את הדימוי המסורתי של הגבר הקלאסי. ההשראה ניכרת גם ברחוב, שם טרנדים כמו קימונואים גבריים, מכנסיים רחבים וז'קטים מחויטים רכים מחליפים את הסגנון הקשוח של העבר.
אם נביט בפן הפסיכולוגי נמצא כי ישנו מקום חדש לביטוי עצמי ושייכות.
בעידן הדיגיטלי, גברים מודעים יותר מתמיד לאופן שבו הם נתפסים. הרשתות החברתיות הפכו לזירה שבה כל בחירה אופנתית היא הצהרה. השינוי אינו רק ויזואלי – אלא רגשי. גברים מוצאים באופנה דרך להגדיר את עצמם מחדש, לבטא ביטחון עצמי, ולמצוא חיבור חברתי דרך סגנון.
מחקרים מצביעים על כך שהשקעה במראה החיצוני מחזקת דימוי עצמי. דוח של McKinsey מצא כי 68% מהגברים הצעירים רואים בלבוש כלי להבעת זהות אישית. לעומת 45% בלבד לפני עשור. כמו כן, גברים מודרניים מחפשים נוחות לצד יוקרה. עובדה שדוחפת מותגים לשלב בדים טבעיים, גזרות רפויות וחייטות מוקפדת.
אספתי 3 מגמות שצפויות לעצב את עתיד האופנה הגברית ובניהן:
- חזרה לאלגנטיות מחויטת – אחרי עשור של בגדי סטריט, מותגים חוזרים להשקיע בחייטות עילית עם טוויסט מודרני. לקורא שורות אלו אשר מחפש סטייל אלגנטי ומוקפד מחוץ לרשתות המהירות תכיר את ארגו. מותג ישראלי, המייצג את השינוי עם חליפות קלילות עשויות כותנה ופשתן, ומשלבות בין אלגנטיות לרוח צעירה.
- מינימליזם מודע – גברים נוטים יותר להשקיע בפריטים איכותיים על חשבון רכישות אימפולסיביות. אופנת הבר קיימא לא צפויה לצאת מהאופנה ותמשיך איתנו עוד לשנים הבאות.
- השפעה יפנית ואנדרוגניות – שבועות האופנה לגברים בפריז ובמילאנו לשנת 2024 הציגו השפעות אסייתיות בולטות. עם חלוקים דמויי קימונו, שכבות זורמות וגזרות רחבות ולא מגדריות. מותגים כמו דריס ואן נוטן שילבו אלמנטים יפניים בעיצובים מודרניים. בעוד ריק אוונס ומרג'אליה טשטשו את ההבחנה בין אופנה גברית ונשית. עם סנדלים מינימליסטיים וחיתוכים גיאומטריים.
המגמות הללו משקפות את התנועה הגוברת לעבר אופנה בלתי מגדרית, שבה נוחות, חדשנות והשפעות תרבותיות מחליפות את הקודים המסורתיים של לבוש גברי.
אופנת הגברים חיה ותוססת מאי פעם, כשהיא משקפת שינוי עמוק בתפיסה החברתית של גבריות, אסתטיקה ואינדיבידואליות.
התעשייה ממשיכה לפרוח, והצרכנים – מודעים, סקרנים ומוכנים להשקיע בעצמם – מובילים את השינוי. אם יש דבר אחד בטוח, זה שהעתיד של אופנת הגברים מעולם לא נראה כה מבטיח.
