זיופים וחיקוים הפכו בתעשיית האופנה לא פעם לנפוצים יותר מהמקור. הם נמכרים בכל מקום החל מפלטפורמות יד שניה שונות ועד לחשבונות ייעודים וחנויות ברשתות החברתיות. המאבק בלזהות ולעצור את מכירתם גובה מחיר גבוה מתעשיית האופנה שעומדת לרוב לבד. אלא שבימים האחרונים אנחנו רואים התגייסות מעניינת של לא אחרת מאשר ענקית הטכנולוגיה מטה.
בשנים האחרונות הפכה התופעה של קניית חיקויים לנרחבת ופופולרית במיוחד בזכות הקידום שלה ברשתות החברתיות.
כן, בין אינספור הפלטפורמות שבהישג היד מנסים זייפנים רבים למכור את החיקויים שלהם לרוב, מתחת לרדאר. אלא שבזכות הטרנד שהתפתח בשנים האחרונות של "לקנות חיקויים", אותם זייפנים הפסיקו להתבייש והחלו למכור דרך הרשתות החברתיות בפנים גלויות. רק בשנה שעברה דיווחנו לכם כאן על התפוצצות הדבר ברשתות החברתיות.
ענקיות הסחר והפלטפורמות השונות נלחמים בתופעה כבר שנים שכן היא פוגעת באמינות ובפעילות הענפה שלהם. קחו לדוגמא את התביעה של אמזון נגד המשפיעניות שקידמו זיופים שנמכרו באחת החנויות בה. תביעה שהתנהלה שנתיים ונגמרה בהסדר טיעון ותשלום פיצוים מצד אותן משפיעניות. אלא שהתביעות לא מצליחות לעצור את המוצרים המזוייפים מלהגיע לפלטפורמות הללו ולהרוס להם את התדמית.
ולמרות שמדובר בדברים שמתפרסמים ברשתות החברתיות – אף אחת מהן לא פועלת ביעילות להפסיק ולקדם אותם. עד היום אולי.
בימים האחרונים הגישה Meta יחד עם מותג ההנעלה היוקרתי כריסטיאן לובוטין תביעה כנגד אדם שייצר זיופים של הנעליים המפורסמות ומכר אותם בפייסבוק. האדם, סיזר אוקטביו גררו אלחו, מגיע ממקסיקו שם ניהל את המפעל שייצר את החיקויים. וממנו תפעל גם את המכירה שלהן ברשתות החברתיות. אלחו החזיק למעלה מ-43 עמודי פייסבוק וכמה חשבונות אינסטגרם. בכולם פרסם את המוצרים המזויפים בטענה שהוא מוכר אקסקלוסיבי.
בכתב התביעה נכתב כי אלחו עשה שימוש בקניין הרוחני של לובוטין וכן גם בסימני המסחר המזוהים איתו. ומעבר לכך עבר על חוקי הפלטפורמות של META הקובעות כי אסור למשתמשים להפר זכויות של צד שלישי בפעילותם בפלטפורמה. "נקטנו בכמה הליכים נגד הנתבע בפייסבוק, אינסטגרם וכן גם וואטסאפ. סגרנו לו את כל החשבונות, הורדנו את הקידומים ודאגנו למנוע ממנו גישה לטכנולוגיות שלנו." נכתב בהודעה לעיתונות של מטה.
ובעוד תרבות החיקויים משתוללת בלי הכרה, הצעד הזה חשוב. יכול להיות עוד מנוף לחץ חיוני עבור אלו שחושבים לקחת חלק בקידום זיופים. בין אם באופן ישיר או עקיף. במידה והתביעה תצלח יצטרך אלחו לשלם עשרות מיליוני דולרים והדבר יכול בהחלט להאט את הדרישה לחיקויים והייצור שלהם.
