ימים ספורים לאחר השקת קמפיין המיתוג הגלובלי החדש, יצא מותג ההנעלה הישראלי לצלם הפקת אופנה חורפית ראשונה תחת השם נאות. בזמן שהוא צועד לעבר הזירה הבינלאומית, הוא לא שוכח לרגע את החיבור העמוק והשורשי שלו לאדמה ולישראל. teva naotteva naot
צילום – שי יחזקאל | צילום סטיל לייף – שי הנסב | סטיילינג – תומר אלמוזינו | איפור שיער – בן רביבו | ארט – קארין אקרלינג | הפקה – שחר קסטון | דוגמניות – מאי צחור, סופה לובבה, מאיה פנחסי ודיויד אודיה | משרד פרסום – ליים דיגיטל teva naot
את ההפקה של סתיו חורף 2024/5 מתכננים כבר חודשים – כאשר השאלה שנשאלה שוב ושוב היתה איך משנים ונשארים מחוברים?
הצילומים שהיו אמורים לחגוג עונה חדשה מגיעים באקלים מאתגר. מצד אחד המותג נרגש מהשקת השפה והמיתוג הבינלאומי שיצר. זו שמוציא את העשייה הישראלית הייחודית שלו ומציג אותה, הלאה, אל העולם הגדול. מצד שני הלב של המותג שרוי בסערה גדולה. זאת משום שהמפעל ההיסטורי של המותג יושב בקיבוץ נאות מרדכי, כ-5 קילומטרים בלבד מהגבול. וממשיך לייצר גם בימים מורכבים אלו ולא מרים ידיים כמו כל תושבי הצפון.
נאות שואפת לחבר את הצרכנים של המותג הבינלאומי ללב הישראלי שלו. כך, בעונה הקודמת הפקת האופנה צולמה בשדות החקלאיים של הדרום בשיתוף מעצבות אופנה מקומיות. הפקה שהפכה לאירוע בעל משמעות חברתית, חיזק את הסביבה והגאווה הישראלית. בהמשך ישיר ומאוד מתבקש, את צילומי החורף ביקש המותג לצלם הכי קרוב לבית. בצפון, איפה שהלב נמצא.
כך ביום שמשי אחד לפני כשבועיים יצא צוות גדול של יוצרים מקומיים לתרגם חזון למעשה.
הפקת האופנה התכתבה עם המגמות הצומחות ביותר בתעשיית האופנה. כאשר הסטיילינג הקלאסי מדגיש ומהדהד נינוחות. ומחזק באותה נשימה גם את החשיבות של ייצור מקומי בעבודת יד. הצוות, כולו עמל על מנת לייצר את אותו הויז'ן. זה שמראה את העשייה החשובה של המותג הישראלי בנוף ממנו צמח. בין הרים, נחלים ושבילי הטיולים הצטלמו הדגמים החדשים והפיחו חיים לחלום. התוצאה מראה כיצד "נאות" משתלבת בצורה כל כך טבעית עם האזור. איך הטבע הישראלי הוא חלק כה נוכח במותג שעד ממש לאחרונה היה – טבע נאות. לאורך כל אותו היום, היה אפשר להרגיש איך מחבק הטבע חזרה את הצוות כאשר מסביב ציפורים, פרפרים וצמיחת הסתיו מברכים את הנוכחים מכל עבר.
היום עם יציאת הקמפיין של טבע נאות לצד מהלכי המיתוג הבינלאומיים ניתן לראות איך כל הצעדים נשזרים למעיין משימה לאומית.
ההפקה האחרונה הייתה קריאת חזרה אל הטבע המקומי, להנות מהעושר האדיר שיש לנופי הארץ להציע. ולהמשיך לקחת חלק בסיפור הכל כך ישראלי שהוא נאות. סיפור שעכשיו יוצא אל העולם במלוא הדרו ותורם להעלאת התודעה של התעשייה הישראלית. של העשייה המקומית של אינספור האנשים שמהווים חלק מהסיפור של המותג.
צילום – שי יחזקאל | צילום סטיל לייף – שי הנסב | סטיילינג – תומר אלמוזינו | איפור שיער – בן רביבו | ארט – קארין אקרלינג | הפקה – שחר קסטון | דוגמניות – מאי צחור, סופה לובבה, מאיה פנחסי ודיויד אודיה | משרד פרסום – ליים דיגיטל teva naot
