כבר תקופה ארוכה שמנסה הקונגלומרט ריצ'מונט למכור את Yoox Net-a-Porter. בעבר כבר חשבנו שהמיזוג האדיר יגיע עם רכישה מצג FARFETCH. אבל השבוע גילינו כי דווקא המתחרה Mytheresa היא זו שזוכה בדיל על החברה ונכסייה.
ענקית הסחר הגרמנית חתמה השבוע על חוזה במסגרתו תקנה את המתחרות שלה בסכום של 555 מיליון אירו.
מדובר בעסקה ענקית בין ריצ'מונט לתאגיד הגרמני אשר בסופו שני הצדדים יהיו גם שותפים עסקיים. כך על פי המידע שפורסם לציבור מיתרזה תרכוש את יוקס נט אה פורטה ותהיה הבעלים הבלעדיים שלה. בנוסף היא תקבל השקעה של 100 מיליון אירו ותתן לקונגלומרט 33% מהתאגיד בתמורה. העסקה אמורה להחתם באופן סופי במחצית הראשונה של השנה הבאה. כאשר אז יקבל הקונגלומרט גם מושב בחבר המנהלים של Mytheresa.
אבל השאלה שכולם רוצים לדעת היא מה יקרה ל-3 אתרי הסחר הללו לאחר המכירה?
על פי ההודעה הרשמית התאגיד הגרמני מתכוון להשאיר את 3 אתרי הסחר באוויר. לפתח כל אחד בפלטפורמה שלו ולייצר ללקוח "3 מדרגות מחיר". וכך לתת מגוון רחב של אפשרויות של מוצרי יוקרה לכל לקוח באשר הוא. מיתרזה, נט אה פורטה ומר פורטר בטווח המחירים הגבוה ועם פלטפורמת תפעול רחבה יותר. ו-YOOX עם חנות נגישה יותר בטווחים נמוכים יותר ובהתאם עם עלויות תפעול נמוכות.
“[שמירה על 3 האתרים] יאפשרו גיוון ויצירת חנויות מולטי ברנד שמציעות יוקרה באוצרות, השראה ואופרציה אחרת." אמר המנכ"ל של מיי תרזה מייקל קלינגר. "וזאת בזמן שנשמור על 3 זהויות מותג שונות". אבל לא כל כך מהר, צריך לראות שהרשויות באירופה יאשרו את המכירה. שכן בארה"ב כבר ראינו איך הממשל מנסה לטרפד את המיזוג של טפסטרי…
