לפני חודשיים הרגע הזה בדיוק היה נראה מאוד רחוק. אבל לאחר השביתות, הביטולים, הגניבות וההסכמים הגענו לרגע האמת. עונת הטקסים נפתחה בקול תרועה לאחר שנה קשה מאוד בתעשיית האופנה והקולנוע כאחד. כעת מתברר שהסטייליסטים של הכוכבים מוצאים את עצמם בבעיה – אין במה להלביש את הכוכבות. הייתם חושבים שזו בדיחה אבל ההפך הוא הנכון. אז מה בעצם גרם למשבר? 3 סיבות מסקרנות.
1/ שביתת איגודי השחקנים טרפה את הקלפים ועד לאחרונה לא היה מאוד ברור אם עונת הטקסים בכלל תתקיים.
השביתה שהחלה ב-2 במאי היא מהגדולות והחשובות ביותר בתעשיית הקולנוע. הובילו אותה 2 איגודים חזקים: WGA וכן גם SAG-AFTRA. הסיבות לשביתה היו ברורות והמטרות שביקשה להשיג חשובות. שמירה על זכויותיהם ומקומות העבודה של אנשי התעשייה אל מול האיום שנוצר עם התפתחות טכנולוגיות ה-AI.
השביתה נמשכה כ-118 ימים ושיבשה לגמרי את כל לוחות הזמנים של התעשייה. אלו שנקבעו שנים מראש. כך מרגע שהסתיימה ב-8 בנובמבר עמלו כל הנוגעים בדבר להתחיל ולהחזיר את התעשייה לסדר היום הרגיל. להוציא לפועל צילומים, לקבוע מחדש אירועים וכן גם להוציא לפועל מחדש בזמן קצוב את כל עונת הטקסים. כך נוצר מצב שלא היה יותר מידי זמן לסטייליסטים לתאם שמלות בהזמנה מיוחדת או אפילו למשוך עיצובים ללקוחות שלהם וזה מביא למחסור.
2/ גל הפיטורים בתעשיית האופנה הביא לכך שרוב בתי האופנה נמצאים בין קולקציות ואין להם מה "להציג" על השטיח האדום
2023 הייתה השנה בה תעשיית האופנה הבינלאומית חשבה מסלול מחדש. אבל בצורה הכי מילולית שיש. כמעט כל בית אופנה מפורסם מצא את עצמו מפטר ושוכר מעצב ראשי חדש. גוצי', בוטגה, ברברי, לואי ויטון גברים, אלכסנדר מקווין, טום פורד, מוסקינו, ג'יבנשי ועוד ועוד. חלק גדול מאותם מעצבים שזכו לקבל את המושכות לאותם בתי אופנה עוד לא הציגו את תצוגות הבכורה שלהם. אחרים כבר הציגו אבל עוד לא יכולים להשאיל שמלות שכן אין בנמצא שוב דבר מיוחד שיצרו. מהסיבה הפשוטה הם עוד לא הספיקו!
אם הסטייליסטים יהיו יצירתיים מאוד הם יפנו להשאלת שמלות וינטג' ייחודיות. כך למשל גם בית האופנה גוצ'י וגם טום פורד נמצאים כרגע בתחילתו של מסע פרסום ששם דגש על העשיייה המקורית של המותג. הוצאת פריטי ארכיון שנראים או מהם שאבו השראה לקולקציות החדשות יהיה צעד יחצני מבריק. שלא לדבר על לתת הזדמנות למעצבי אופנה צעירים, הרי שם השמיים הם הגבול.
3/ בעקבות שביתת איגוד השחקנים רבים מהם חיפשו עסקאות חסות והפכו לפני של בתי אופנה כאלה ואחרים.
שביתת איגוד השחקנים האמריקאים גרמה לרבים מהשחקנים בתעשייה לחשוב על אפיקי הכנסה אחרים. לחפש עסקאות ושותפויות שהן מעבר רק לתעשיית הקולנוע. כך נוצר מצב בו שחקנים דופקים בדלתות של בתי האופנה. רבים מהם הצליחו והשיגו חוזי חסות אסטרונומיים ומסקרנים. כאלו שמספקים להם יוקרה משמעותית. אבל למה זה יוצר משבר? כי כאשר בתי אופנה מחתימים קבוצה מגובשת של פרזנטורים הם סגרו לעצמם פינה. הם יודעים בדיוק מי ילבש אותם על השטיח האדום והם לא משאילים בגדים עוד לאף אחד אחר.
על כן, אם כמעט לכל בית אופנה יש ב-2024 כבר רשימה מסודרת של פרזנטורים. הם סוגרים את שעריהם בפני הסטייליסטים שנותרים עם הרבה פחות אפשרויות.
