לפני שנתיים החליט איש עסקים גרמני להגיש בקשה לביטול סימן המסחר הכי חשוב של בית האופנה הרמס. מאז נאבקה החברה להוכיח כי ה-H האייקונית מזוהה… איתה. ואחרי שורה של הפסדים בתחום. השבוע היא הצליחה להציל את הסימן באופן חלקי.
אין אדם שלא מכיר את סנדלי אורן האייקוניות של הרמס. הכפכפים עם עיצוב ה-H?
כן, את הכל התחיל סנדל אורן המפורסם. הסנדל שהפך בשנים האחרונות לאחד הדגמים הכי מבוקשים בעולם. ומדוע? כי מעבר להיותו נעל יוקרה איכותית (דעה רווחת ברשת)… גפת העור העליונה של הכפכף מעוצבת ב-H הייחודית של הרמס. את אותו עיצוב לאות H עיגנה בחוק החברה לפני עשרות שנים. אלא שבשנתיים האחרונות ניסה לערער אזרח גרמני על סימן המסחר בבית המשפט המיוחד לסמני מסחר וקניין רוחני באירופה.
האזרח, מרקוס בינמאן, ערער על תוקפו של הסימן בפני בית המשפט האירופי. וביקש לאפשר לו ולאחרים להשתמש באות H כסמל על שלל מוצרים. שכן לטענתו העיצוב של האות לא מספיק ייחודי כדי להיחשב סימן מסחר. וכן גם לא באמת מזוהה עם בית האופנה בצורה רווחת. במשך שנתיים ניסתה להוכיח כי הציבור מזהה באופן ישיר וברור את הקשר של הסימן אליה. בהליך הראשוני הפסידה, רישום סימן המסחר נמחק והשימוש באות הפך ציבורי.
ההפסד הזה הגיע אחרי שורה של הפסדים שספגה החברה בנושא סימני מסחר וזכויות יוצרים
רק לפני שנה הפסידה החברה את סימן המסחר שרשמה על הצבעים כתום וחום בכל הנוגע למוצרי אריזה ביפן. בית האופנה פנה למשרד הפטנטים היפני וביקש בלעדיות על מוצרי אריזה המכילים את שילוב הצבעים. אלא שהיפנים לא אישרו את הבקשה הזו. זאת בטענה שאין שום דבר בשילוב הצבעים הזה שמייחד את המותג ממתחריו בצורה שהוא ראוי להיות בלעדי. בית האופנה הגיש ערעור וקיבל סירוב גם עליו מאוד מהר. וזה לא המקרה היחיד שהבהיר כי בתי המשפט הבינלאומיים כבר לא נותנים למותגי העל יותר מדי זכויות בנושא. מספר פסיקות בשנים האחרונות מתארות קו החדש בנושא. כזה הקובע כי אין אדם שיש לו את היכולת להחליט כי צבע, גרפיקה או צורה היא שלו באופן בלעדי.
השבוע בית המשפט האירופי הפך את ההחלטה הראשונית והותיר להרמס לשמור על סימן המסחר… אבל רק עבור נעליים
על פי הידיעות שהתפרסמו בנושא, בית האופנה לא הצליח להראות "שימוש סביר" בצורה של האות H בכלל מוצריו. וזאת אף על פי שהביא סקר שהוכיח באופן חד משמעי כי ההציבור רואה את הסימן ומזהה אותו כמוצר של הרמס. על פי בית המשפט בית האופנה לא עשה מספיק שימוש בסימן המדובר במוצרי הלבוש, האקססוריז וכן הלאה. לכן הוא בחר להפוך את הקביעה של השופטים הקודמים אבל אך ורק בתחום ההנעלה. בשאר הקטגוריות בוטלה ההגנה על הסימן שכעת יכול לשמש את כלל הציבור.
