כבר כמה חודשים עברו מאז השיק מותג התכשיטים פנדורה את קו העיצוב החדש שלו בעולם. המותג הימר על מתכות יקרות ואפילו הכנסת יהלומים אל המגוון והיום אפשר לומר כי הדבר השתלם. וכי בניגוד למתחרות הוא בצמיחה משמעותית.
בחודשים האחרונים חל שינוי פנים ארגוני במחלקת העיצוב הבינלאומית של מותג התכשיטים פנדורה.
על הנושא למדנו באירוע השקת הקולקציה האחרונה של המותג בארץ. אז סיפרה לנו דנאל אטינגר מנהלת השיווק של המותג בישראל כי פנדורה הציבה לעצמה מטרות חדשות במטרה לגעת ביותר לקוחות. "פנדורה הציבה לעצמה כמטרה לשמור על רמת העיצוב הגבוהה אשר מאפיינת את תכשיטיה ויחד לחדש את השפה העיצובית. על אף ההתרחבות לקולקציות נוספות והשאיפה להרחיב את מגוון הפריטים, המותג ישמור על קווים עיצוביים ברורים ובכך מצליח לשמור על זהות מותגית."
קולקציית הקיץ 2024 הייתה הראשונה בה נכנסו למגוון סדרות המכילות יותר חומרי גלם יוקרתיים. כך לדוגמא אם בעבר נעשה שימוש מדי פעם בציפוי זהב. קולקציית הקיץ הציע כמות גדולה יותר של תכשיטים מצופי זהב ואף הוסיפה פנינים מתורבתות. בעולם כבר יוצאו למכירה גם קולקציות ששילבו יהלומי מעבדה. ואפשר לומר כי הם התקבלו בצורה יוצאת דופן על ידי הצרכניות.
ה"הימור" שלקחה החברה היה ברור – האם העלאת שווי המוצרים והתמקדות בעיצובים יוקרתיים תפגע בטווח הארוך במכירות? היום אפשר כבר לומר שהתשובה היא לא.
על פי כתבה שהתפרסמה ב- BOF לפני כמה שבועות החברה הודיעה למשקיעים כי היא מצליחה בצורה שמתעלה על מה שחזתה ל-2024. כך לדוגמא הרווח התפעולי שלה צמח ל-1.34 מיליארד קרונות דניות, מספר גדול משמעותית מהתשקיף שהציע. זה שהסתמך על הרווח התפעולי של שנת 2023 אשר הגיע רק ל-1.19 מיליארד קרונות דניות.
"האסטרטגיה שלנו ממשיכה להתמקד בהבאת פנדורה לגבהים חדשים. זאת למרות המצב בשוק וזה שהצרכנים מבזבזים הרבה פחות" אמר אלכסנדר לאקיק המנכ"ל ל-BOF. ואכן נראה כי ההשקעה של המותג בהתרחבות והשינוי הפנים ארגוני במחלקת העיצוב עושה את שלו. ולמרות שרוב הרווחים עדיין מגיעים מהצמידים האייקונים של המותג, הוא מצליח לגעת בקהלים חדשים.
