אתמול יצאה למכירה הקולקציה הכי מצופה של השנה, ואולי אף העשור. מדובר כמובן בקולקציית הבכורה של פיבי פילו והמותג (הנושא את שמה) שפתחה. כבר שנים שהתעשייה ממתינה לראות האם פילו תצליח "לעשות את זה" שוב. ולמרות שראינו מאז ההשקה שלל ביקורות שליליות, היום אפשר כבר להודיע – היא עשתה את זה שוב! הנה כל הפרטים…
אתמול (שני ה-30.10) יצאה באופן רשמי למכירה קולקצית הבכורה של המותג פיבי פילו לאוויר העולם
בשישי האחרון, ובפגישות אחד על אחד, קיבלו כתבי אופנה מובילים את ההזדמנות לראות לראשונה ומקרוב את הקולקציה הראשונה של פיבי פילו שנקראה A1. אתמול אחר הצהריים באותה שעה בדיוק, הוסר אמברגו הפרסום ואתר המותג עלה לאוויר. שלוש דרופים או כמו שפילו קוראת להם "edits" מתוכננים למותג השנה אבל זו הייתה הגדולה ביותר וכללה כ-150 פריטים. 150 פריטים שיצאו למכירה בבת אחת והפכו בין לילה כצפוי להצלחה מסחרית מסחררת.
הציפייה להשקת המותג החלה אי שם ב-2020 כאשר נפוצה השמועה שפילו מראיינת מעצבים למותג שלה. ההודעה הרשמית על הקמת המותג הגיע רק ביולי 2021 אז הודיעה כי היא חוברת לקונגלומרט LVMH ותייסד בית אופנה משלה. ולמרות שלאורך השנים ההשקה נדחתה שוב ושוב היה ברור כי היא ממשיכה להיות אחת ההשקות להם כל התעשייה מצפה.
פילו היא אחת מהמעצבות החשובות, המדוברות וכן גם הרווחיות של העשור האחרון.
היא זו שהחייתה את בית האופנה הצרפתי סלין. במשך 10 שנים עבדה ופעלה המעצבת במטרה ליצור מבית האופנה מנומנם סיפור הצלחה. והיא אכן הצליחה. קו העיצוב המודרני והנשי שלה הפך לסימן ההיכר של בית האופנה מושך. קו שמשך אליו, עונה אחר עונה, מגוון רחב של לקוחות. עד כדי כך שצבר קהל מעריצים (להם אפילו יש שם "Philophiles") שרק ספר את השעות עד להשקת המותג אתמול.
ולמרות כל זה, ההשקה הגיעה וספגה ביקורות שליליות מאוד ברשת כאלו שממבט ראשון היו מפתיעות.
אפשר להגיד כי כמעט כולם ברשת היללו ואף הסכימו כי את העיצוב המופלא הזה יכלה ליצור, אך ורק פילו. מה שהציק לרבים הוא המחיר או כמו שהם קראו לזה "חוסר הנגישות". במה מדובר? הקולקציה שיצאה כללה שלל פריטי לבוש יוקרתיים שנוצרו בעבודת יד מהחומרים היקרים והאיכותיים בעולם. כך אפשר לראות איך מכנסיים (הפריטים הכי זולים אולי למעט משקפיים) עולים בין 1,600 ל-2,400 דולר. עוד דוגמא היא מעילי השרילנג יוצאי הדופן שעולים מחיר מסחרר של 25 אלף דולר.
אלא שהבעיה היא לא בפילו, אלא בקהל הרחב שציפה לאופנה… נגישה. בנינו, קהל היעד של פילו בסלין או קלואה מעולם לא היה הקהל הרחב. בתי האופנה הגדולים האלו, במיוחד באקלים הנוכחי, מנסים למתג את עצמם גבוה יותר מאי פעם. ברור היה שפילו הולכת להשיק בית אופנה גבוהה מאוד שלא ידבר אל ההמון. בהתאם אפשר לראות ש-150 הפריטים הראשונים שלה פונים אל האלפיון העליון, אל עשירי העולם. ועובדה שזה הצליח – מרבית פריטי הקולקציה כבר סולד אאוט, כל העולם ואשתו מדברים על הפריטים וההשקה הפכה למוצלחת הרבה יותר משאי פעם יכלו לתאר ב-LVMH.
