בחודש שעבר פרסמה חברת Renewcell ידיעה שזעזעה את שוק התחליפים המקיימים. ידיעה על כך שלמרות כל ההשקעה והמאמצים ליצור שינוי, היא פושטת רגל. השבוע הודיע הנאמן על פשיטת הרגל כי הוא קיבל מספר הצעות לרכישתה. ומדובר בחדשות מרגשות עבור תעשיית האופנה כולה…
שוק התחליפים המקיימים חווה בשנים האחרונות קשיים יוצאי דופן בכל הנוגע ביציאה לשוק.
אם לפני 10 שנים היה נראה שהיום כל הטקסטיל שלנו יהיה ממוחזר ומקיים. היום נראה כי ההצהרות הגדולות של התעשייה בעשור הקודם היו מוקדמות מדי. יש אינספור סיבות שגרמו למצב הזה החל מאי ההצלחה של אותן חברות לייצר את החומרים במסות גדולות. ועד אלינו, הצרכנים הבררנים שלא קנו את החומרים שכבר כן יצאו לחנויות.
וכך השוק בו הושקעו מיליארדי דולרים הגיע למבוי סתום. כאשר המשך הפעילות עולה הון ואת המוצר הסופי אף אחד לא קונה. זו בדיוק הצרה של חברת Renewcell שאחת מהמשקיעות שלה הייתה לא אחרת מאשר ענקית האופנה H&M. היא הצליחה למחזר טקסטיל בצורה שאין שניה לה והיתה חוד החנית של התעשיה. ולמרות שהצליחה לפתור את אחת הבעיות הגדולות של התעשייה לפני שבועות בודדים הודיעה על פשיטת רגל.
חברת Renewcell פיתחה טכנולוגיה ייחודית למחזור טקסטיל ישן והיתה בעלת פוטנציאל להפוך את תעשיית האופנה למעגלית.
החברה השוודית פיתחה סיב חדש שנקרא Circulose® שהיה עשוי מ-100% טקסטיל ממוחזר. חברות אופנה רבות השתמשו בו כדי ליצור בדים חדשים ומקיימים יותר. אותו סיב היה עתיד להחליף לגמרי את ההסיבים הסינטטים העשוים דלק או את הכותנה הבזבזנית. היעד של החברה היה למחזר כמיליארד טיי שרטים בכל שנה עד 2030. רבים תלו בטכנולוגיה תקווה החדשנית. וחלקנו אפילו מחזיקות בגדים שנוצרו מהסיב. שכן הוא היה בשימוש בפריטי הלבוש של H&M בשנים האחרונות.
בימים האחרונים התפרסמו מספר רב של דיווחים על התפתחות בהליך פשיטת הרגל. לפיהם הנאמן שמינה בית המשפט לפירוק החברה קיבל הצעות לקנייה. כן לא הצעה אחת, כמה הצעות. הידיעה הזו יכולה לאותת לתעשייה כולה שעדיין יש סיכוי. שיש מי שמוכנים לשים כסף על חברה מהסוג הזה. ומאמינים כי יש לתעשיית התחליפים המקיימים עתיד.
