גם אתם הבחנתם בחודשים האחרונים בצעירות לובשות מוצרים עם הלוגו RUBY BAY 1984 ותהיתם מהיכן הוא הגיע? הרשת החדשה של פוקס הכתה בישראל כמו רעם ביום בהיר ופתחה… כ-25 סניפים בחודשים בודדים (!). ההצלחה לא איחרה להגיע והיום אנחנו רואים את הרשת מקדמת פרויקט מעניין שיעשיר את קהל הלקוחות שלה. שיתוף פעולה מיוחד עם מותג ההנעלה הישראלי, טבע נאות.
המותג RUBY BAY 1984 הוקם על ידי קבוצת פוקס כדי לתת מענה אופנתי חדש לדור ה-Z.
במבט ראשון כשמסתכלים על חנויות המותג אי אפשר שלא להרגיש שכבר ראינו את "זה" בעבר. "זה" הוא כמובן הרשת ברנדי מלוויל. זו שהפכה אהובה מאוד על צעירות ברחבי העולם והתפוצצה בשנים האחרונות. את בגדי המותג אי אפשר להשיג בארץ כך שנראה הגיוני שיהיו מי שיביאו את אותה החוויה לקהל הישראלי.
״הכוונה שלנו היא לייצר לצעירות מקום שהוא כל כולו עבורן. עיצבנו את הקולקציה בהשראת עולם התוכן שלהן, שמבוסס על עולם הרשתות החברתיות״. כך מסר שחר דנציגר, ראש חטיבת העיצוב בקבוצת פוקס וסמנכ״ל המותג לעמית סנדיק ממגזין פורטפוליו.
היום מתפרסמת ידיעה כי חברת טבע נאות ורובי ביי חתמו על הסכם שיתוף פעולה מיוחד.
במסגרת ההסכם שנחתם בין הצדדים דגמים נבחרים של מותג ההנעלה ימכרו ברשת. באלו דגמים מדובר? ניחשתן.ם נכון – כפכפי 2 הפסים האייקונים, שחר. הנעל שהפכה לאחד הטרנדים האהובים על נשים ברחבי העולם. על פי ההודעה שיצאה לעיתונות שיתוף הפעולה יחל בסניפים בקניון רמת אביב ונמל תל אביב. "אנו שמחים על שיתוף הפעולה עם טבע נאות. ופועלים כל העת כדי להביא את הקולקציות והפריטים הכי נכונים ומתאימים לקהל הצעיר של המותג". מסר בהודעה מיכאל סבג, מנכ"ל RUBY BAY 1984.
מדובר שיתוף פעולה ראוי ומתבקש שכן מדובר בהנגשת ייצור ישראלי ומקומי לדור הצעיר. לא צריך להיות חלק מתעשיית האופנה כדי לדעת שברשת יכלו בקלות להביא נעליים "דומות". אלא שהבחירה בטבע נאות מבחינה אסטרטגית היא נבונה יותר. היא מצליחה להעשיר את קהל הלקוחות הצעיר וללמד אותו על צריכה וייצור מקומי. וכן גם להוות דוגמא ערכית וחשובה לתעשייה כולה שיכולה ללמוד איך להעצים ולחזק אותה לא בתחרות אלא בהדדיות.
