במאי האחרון פתחה ענקית האופנה האולטרה מהירה, SHEIN, סקשן חדש באתר ובאפליקציה שלה. מאז עלו אליו מאות אלפי פריטים. החל מגרביים של ואנס ב-10 דולר ועד (תופעתו לגלות) תיקים של מרג'יאלה ב-1700 דולר. אז איך קרה שפריטי יוקרה מקוריים ואקסקלוסיביים נמכרים דווקא במותג ה"זול" בעולם?
בתעשיית האופנה, ובדגש על מותגי היוקרה ובתי האופנה שפועלים בה, ידוע כי לא כל מותג יכול להימכר בכל חנות.
מה זה אומר? מותגי יוקרה רבים שומרים על האקסקלוסיביות שלהם כאשר הם מוכרים את מוצריהם בחנויות ספציפיות ומועטות ברחבי העולם. והשיטה פועלת באותה הצורה גם כאשר מדובר במכירה באינטרנט. אלא שבחודשים האחרונים התגלגלו אלפי פריטים של בתי האופנה והמותגים היוקרתיים בעולם לאתר והמותג שנחשב הזול בעולם, SHEIN. איך? במאי האחרון פתחה ענקית האופנה האולטרה מהירה סקשן מכירות יד שניה ייעודי.
ובעוד הסקשן נפתח במטרה לספק ללקוחות אפשרות לסחור בפריטי החברה שרכשו. אלא שהמשתמשים השונים שנרשמו עליו מרחבי העולם התחילו למכור בו גם את פריטי היוקרה שלהם. שכן החברה, בעצם לא אוסרת פריטים שהם לא של SHEIN. על פי דיווחים בעולם, חלק מאותם משתמשים הם בעצם סוחרים קטנים. כאלה הקונים סטוקים זולים שמותגי יוקרה מנסים להיפטר מהם ומוכרים אותם בפלטפורמה.
אבל האם מדובר באמת במוצרים מקוריים? ומה מותגי האופנה יכולים לעשות בנוגע לזה?
על פניו, מרבית המוצרים חדשים. ואף נראים כפריטים שנמכרו עד לא מזמן באופן רשמי באתרים ובחנויות הרשמיות של בתי האופנה ומותגי היוקרה. משמע יש סיכוי גדול מאוד שאכן מדובר בפריטים אמיתיים. אלא שלחברת SHEIN אין באמת בקרה על מה עולה לאתר והאפליקציה שלה. והם גם לא עושים אימות (אותנטיקציה) לפריטים שנמכרים דרכה. עוד יש שם מוצרי יד שניה משומשים של בתי אופנה. גם הם יכולים בהחלט להיות מוצרים מקוריים אותם בחרו המשתמשים למכור דווקא כאן.
ומה המותגים יכולים לעשות בנידון? הופעת פריטים שלהם באתר שכזה מורידה מהיוקרה שלהם ופוגעת בנראות של המותג. אך מבחינה חוקית, רק אם יצליחו להוכיח שהפריטים מזויפים יוכלו למנוע את מכירת המותג שלהם בו. כך לדוגמא קרה ב-2017. אז מכרו סוחרי יד שניה תיקי שאנל מזויפים באמזון. בית האופנה תבע את אמזון, הצליח להוכיח שמדובר בזיופים ומנע באופן חוקי מכירה של פריטי המותג בעתיד.
עצה אישית שלנו – עדיף תמיד לרכוש פריטי יוקרה בחניות רשמיות או פלטפורמות הידועות בתהליכי אותנטיקציה מקיפים. בין אם מדובר ברכישת תיקי יוקרה בחנויות יד שניה בארץ או בפלטפורמות ידועות יותר ופחות מרחבי העולם.
