בעוד בשנה האחרונה נרשמה עלייה מטאורית במחיר תיקי היד של בתי האופנה הגדולים בעולם. יש בית אופנה אחד שבחר דווקא עכשיו להוריד מחירים. ולמרות שלא מדובר בפער מאוד גדול, כן מדובר בגישה שלא ראינו כמותה בתחום הלאקשרי כבר זמן רב. אז במי מדובר?
צרכנים וצרכניות חדי עין הצליחו לזהות בשבועות האחרונים כי באתר בית האופנה סאן לורן מחירי התיקים השתנו.
הייתם מצפים שגם בית האופנה הצרפתי הזה יעלה מחירים בצורה לא פרופורציונלית כמו מתחריו. אלא שהשינוי הגיע דווקא בצורת הוזלה. כך על פי הפרסומים ברחבי האינטרנט מחירו של תיק הלולו האייקוני ירד בממוצע ב-300 דולר ברחבי העולם. הדגם הקטן של תיק הלולו גם הוא ירד ב-230 דולר בממוצע. תיק נוסף שהוזל בשקט בשקט היה ארנק המעטפה קסנדר שמגיע על רצועת מתכת. מחירו ירד בממוצע בכ-50 דולר.
כל המידע הזה מתבסס בעיקר על צילומי מסך והשוואות של גולשים וגולשות מרחבי העולם. באופן רשמי לא יצאה שום הודעה או תגובה רשמית בנושא. פלטפורמת היד שניה וסטייר קולקטיב בחרה להתייחס לנושא בעמוד האינסטגרם שלה. היא טענה כי מדובר במותג היחיד שהוריד בשקט מחירים בתקופה האחרונה אבל עדיין לא מדובר במחיר שווה לכל כיס.
אז למה בעצם אנחנו כל כך מופתעות? כי בשנים האחרונות ראינו עלייה של 90% במחירי תיקי היוקרה בעולם.
לאור הירידה המשמעותית במכירות בשנתיים האחרונות מנסה תחום הלאקשרי והיוקרה למתג את עצמו מחדש. מותגים רבים בוחרים בצעד השיווקי הבסיסי של העלאת מחירים. מטרתו כמובן היא להחזיר לבתי האופנה את האקסקלוסיביות אותה הצליחו לשמר עשורים. כך למשל אפשר לראות כי מחירו של תיק הפלאפבק הקלאסי של שאנל עלה מאלפיים דולר ב-2010 לכמעט עשרת אלפים דולר ב-2024. תיק הנברפול של לואי ויטון הצליח לטפס בדיוק באותם שנים מ-870 דולר למעל 2,500 דולר. וזה עוד מבלי שנדבר על הרמס.
אבל האם מדובר בצעד אליו התעשייה תתיישר בעתיד הקרוב? נראה כי עליות המחירים הפכו את מרבית המותגים לכל כך לא נגישים, שאף אחד לא קונה אותם. עליית שוק היד שנייה והוינטג' מצליח לייצר אפשרויות נגישות יותר לאותם פריטים בדיוק. וכנראה שבית האופנה סאן לורן היה פשוט הראשון לחשוב מסלול מחדש.
