אחרי 6 שנים בהם הציגו כל המותגים הסקנדינביים תחת קורת גג אחת בשבוע האופנה קופנהגן. ממשלת שוודיה ואיגוד מותגי האופנה השבדיים מתאחדים על מנת להחיות את שבוע האופנה המקומי. ולנסות לחזר אחר קניינים ועורכים בינלאומיים.
החזרת שבוע האופנה שטוקהולם מגיעה לאור הצורך של המדינה לספק לתעשייה המקומית פלטפורמה לצמיחה כלכלית
שבוע האופנה שטוקהולם היה אחד משבועות האופנה המוכרים בעולם בעשור הקודם. אי שם ב-2019 מארגני האירוע הפרטי נקלעו לקשיים כלכליים ונאלצו לבטל אותו. מאז מותגים שוודים מצאו את עצמם לוקחים חלק בשבוע האופנה קופנהגן שהפך לפלטפורמה של המותגים הסקנדינבים כולם. בו מציגים בכל עונה מותגים מפינלנד, דנמרק, שוודיה ועוד.
אלא שעל פי מנהל איגוד מותגי האופנה השבדיים, ג'ון-ג'מאל גילה, זה לא היה מספיק. "יש לנו הרבה מותגים נהדרים שצריכים לצאת לעולם". סיפר בראיון מיוחד לווג. בראיון הסביר כי שיתופי פעולה עם שבועות אחרים נשקלו. אך לבסוף נבחר לקיים שבוע עצמאי על מנת לטפח את זהות האופנה הייחודית של שבדיה. "לכל המדינות יש כישרונות נהדרים, ולכישרונות אלה צריכות להיות פלטפורמות שבהן הם יכולים להיראות ולצאת לעולם."
כך השבוע הודיעה איגוד מותגי האופנה השבדיים (ASFB) כי הוא מחזיר את האירוע באופן רשמי
על פי הדיווחים האירוע הפיזי יתקיים ביוני הקרוב בין ה-2 ל-5 בחודש. ממשלת שוודיה תהיה מעורבת ותממן חלק גדול מההוצאות. ובמסגרת השבוע יקבלו תמיכה ובמה מיוחדות מותגים שוודים מתחילים בתוכנית שתקרא STHLMFW Front. קיימות, סימן היכר של האופנה הסקנדינבית, תשולב בצורה ייחודית גם כאן. אך בשונה מהמקבילה בדנמרק, לא יהיו "תנאי קבלה" מיוחדים למותגים.
שכן הדבר הכי חשוב באירוע וזה שהממשלה שמה במקום הראשון בסדר העדיפויות, הוא הבאת קניינים. "המיקוד שלנו יהיה לספק לכישרון המקומי פלטפורמה חזקה להגיע לקהל עולמי…. לוודא שהאורחים הבינלאומיים הנוכחים הם אלה שהמותגים רוצים." אמר גילה. ומעניין יהיה לראות האם יצליח האירוע החדש להביא את לצמיחה משמעותית של המותגים המקומיים.
בנושא אחר,
פוראבר 21 אחת מענקיות האופנה האולטרה מהירה הראשונות, פושטת רגל. שוב. על פי גורמים החברה לא הצליחה לעמוד בלחצים הבינלאומיים. כן גם בתחרות מול הענקיות הסיניות שהשתלטו על נתח השוק שלה.
