הסופרבול היה מאז ומתמיד אחת הפלטפורמות הכי גדולות לפרסום בארה"ב. אלא שהשנה משהו השתנה באופן בו התנהל הפרסום באירוע הענק. בפעם הראשונה היו מיועדות כמחצית מהפרסומות דווקא… לנשים. אז מה בכלל היה שם? והאם מדובר באפקט טיילור סוויפט?
כ-100 מיליון איש צופים באירוע הסופרבול בכל שנה. 100 מיליון אנשים ביציעים ובבית ששנה אחר שנה הופכים לקהל היעד הכי חשוב של המפרסמים האמריקאיים.
אותם מפרסמים מוכנים ואף נלחמים בכל שנה לשלם כ-7 מיליון דולר לפרסומת בודדת של 30 שניות. לאורך השנים אפשר היה לראות כיצד מרבית הפרסומים פונים לקהל הגברי. מפרסומות ענק של אולד ספייס ועד לפרסומות שכל השפה וההומור שלהן פונה לגבר האמריקאי הממוצע. כך למשל השנה ראינו פרסומת של מסי לבירה Michelob. או פרסומת שלמה של ג'נה אורטגה לצ'יטוס. או כמובן פרסומת שלמה של בן אפלק לדאנקן דונאטס. זו שכל כולה אפלק "מחזיר לאשתו" שהיא מנסה להיות שחקנית ומקים להקה משלו שתתחרה בה.
ובעוד מדובר לא פעם בפרסומות קורעות מצחוק (ממליצה על בן אפלק והדאנקינגס) מדובר קהל שרוב הזמן מאוד קשה למכור לו מלכתחילה.
כי גברים, הם לא הצרכנים האובססיבים שהתעשייה הזו מחפשת. אלא שהשנה משהו מהותי השתנה בתמהיל. ואפשר היה לראות הרבה מאוד פרסומות המיועדות דווקא לנשים. ואם הן לא מכרו מוצרים לנשים… הן לפחות פנו אל הקהל הנשי באותו ההומור המוכר והאהוב של האירוע. זה שלרוב זוכים לו הגברים.
כך יכולנו לראות השנה את חברות הקוסמטיקה הענקיות ELF וכן גם CERAVE משקיעות מיליונים בקידום המוצרים שלהם לנשים. או מנגד לראות איך פרסומת של WIFI טי מובייל הופכת ל"ממתק עין" עבור נשים. כאשר השחקן ג'ייסון מומואה, חביב הקהל, רוקד שר ואפילו מתבקש על ידי "אשתו" לעשות את זה שוב אבל בלי חולצה.
אבל מה הוביל את המפרסמים להשקיע דווקא השנה, בשונה מבעבר, לפרסם דווקא עבור נשים? רבים קוראים לזה אפקט טיילור סוויפט.
כן באמריקה לא מפסיקים לדבר על כך שמהרגע שהזמרת החלה לצאת עם שחקן הפוטבול טרוויס קלסי, יותר נשים רואות פוטבול. הנתונים גם מצביעים כי 2 שליש מנשים צעירות עד גיל 40 התחילו ועכשיו גם צופות בפוטבול באופן קבוע. אם נהיה מדויקות העלייה בקרב נשים החלה כבר ב-2017. אבל על פי ה-BBC מאז חודש יולי האחרון חל זינוק של 11%. ביולי האחרון כמובן, החל אותו רומן בין קלסי לסוויפט להתפרסם. על פי חברת הנתונים APEX הנוכחות של סוויפט במשחקים של ליגת ה-NFL הכניסה למותג כ-122 מיליון דולר.
ומעניין יהיה לראות אם אותה צמיחה תמשיך לטפס או אפילו תשמור על עצמה בקרב הקהל הנשי גם אחרי שהתקשורת תפסיק להתרגש מהזוג המלכותי החדש של הפוטבול.
